Chaque marque a besoin d'un logo bien conçu et mémorable , et parfois il faut plus d'une tentative pour en créer un. Un changement de marque fort peut insuffler une nouvelle vie à l'image publique d'une entreprise - mais quand cela ne fonctionne pas, cela peut transformer la marque en risée (en vous regardant, Tronc). Voici les 13 changements de logo et rebranding les plus réussis et les plus embarrassants de 2018.
1. Le gardien
journal britannique Le gardien a réorganisé ses mises en page d'impression et de site Web en janvier et a introduit un nouveau logo et une nouvelle police. Le nouveau design remplace la plaque signalétique bleue entièrement en minuscules par une plaque noire plus audacieuse, bien que le nouveau monogramme « G » majuscule a une ressemblance frappante à celui du magazine de golf Résumé du golf .
2. Evernote
L'application de prise de notes Evernote a mis à jour son logo, un éléphant surnommé Mads, en août. Le nouveau Mads est vert au lieu de gris, avec un tronc recourbé, des bords plus arrondis, un pli plus large à l'oreille et une forme d'œil plus neutre. (L'œil précédent, selon le blog de l'entreprise, 'avait été décrit alternativement comme' souriant 'et 'en colère'.)
3. Ouverture des États-Unis
Pour marquer le 50e anniversaire du tournoi de tennis, l'U.S. Tennis Association a remanié le logo de l'U.S. Open en mars. Il a remplacé le design de la balle de tennis enflammée par une version minimaliste, sans empattement et entièrement en minuscules, destinée à mieux fonctionner sur les plateformes numériques. Bonus : le 'u' et le 'n' sont des versions alternées l'un de l'autre.
4. Papa John's
Papa John's a supprimé la ressemblance du fondateur John Schnatter de son logo sur certains emballages en juillet, après que Schnatter ait utilisé le mot N lors d'une conférence téléphonique. La chaîne de pizza a ensuite déposé une version du logo sans apostrophe, ce qui pourrait dissocier davantage la marque de son fondateur. (La société a déclaré qu'elle n'avait pas l'intention de commencer à utiliser le nouveau logo dans l'immédiat.)
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5. IHOP
Pour promouvoir ses offres de hamburgers en juin, la chaîne de crêpes IHOP a inversé le « p » dans son logo en un « b » minuscule. Il a changé le logo un mois plus tard, mais pas avant que certains aient souligné que la police ressemblait beaucoup à celle utilisée pour le logo de la marque de tampons O.B. (Un représentant d'O.B. a déclaré que la société était « flattée » par la similitude.)
6. Dunkin' Donuts
le chaîne de café et beignets a annoncé en septembre qu'il supprimait les « Donuts » de son nom, bien qu'il conserverait sa palette de couleurs et sa police rose et orange (et vendrait toujours des beignets). Bien que de nombreux clients aient déjà utilisé le nom abrégé, certains ont été consternés par le changement, qui prendra effet sur tous les sites en janvier 2019.
7. Meilleur achat
En mai, Best Buy a redessiné son logo à grande étiquette jaune. Maintenant, une petite étiquette jaune se trouve dans le coin inférieur droit du nom de l'entreprise, qui est défini dans une police légèrement différente. La société a déclaré que cette conception est «plus moderne et plus facile à lire», mais les utilisateurs de Twitter ont rapidement tourné en dérision le nouveau logo, le comparant à celui de Bourgeon Lumière .
8. Uber
La société de covoiturage en difficulté Uber a mis à jour son logo et sa police de caractères en septembre, moins de trois ans après sa précédente refonte. La nouvelle icône de l'application, qui n'est que le nom de l'entreprise en lettres noires et blanches arrondies et à contraste élevé, est plus lisible, a déclaré la société. Il remplace une forme ambiguë qui a été largement critiquée.
9. Mailchimp
L'icône du chimpanzé de la plate-forme marketing, Freddie, était auparavant apparue séparément de son nom; en septembre, les deux ont été réunis dans un logo jaune vif et noir. Mailchimp a également introduit une nouvelle police de caractères et changé le « C » de majuscule en minuscule pour indiquer que la société fournit plus que des services de messagerie électronique.
10. Planète animale
En octobre, la chaîne de télévision a remplacé son logo vert hérissé de 10 ans par un autre comportant un texte arrondi en minuscules sous un éléphant bleu bondissant, qui rappelle le logo original d'Animal Planet (un éléphant et un globe). Certains commentateurs de Reddit ont qualifié le nouveau logo de trop générique, tandis que d'autres ont loué sa simplicité.
11. Canal de voyage
Une autre chaîne câblée a également subi une refonte en octobre. Travel Channel a troqué la palette de couleurs rouge-blanc-bleu de son logo contre du jaune et du violet, a peaufiné la police et supprimé les voyelles dans 'voyage' - bien que le nom du canal n'ait pas changé. Un commentateur a écrit , 'Je sais que la durée d'attention diminue, mais c'est ridicule.'
12. Observateurs de poids
Weight Watchers a été renommé WW en septembre. La société affirme qu'elle se concentre désormais sur le bien-être et la santé plutôt que sur la simple perte de poids. Notamment, le nom abrégé a deux fois plus de syllabes, et ww.com redirige toujours vers weightwatchers.com, donc l'ancienne marque peut être difficile à se débarrasser.
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13. Rincer
La startup de blanchisserie Rinse a déployé un nouveau logo et une nouvelle palette de couleurs en juillet. L'entreprise a troqué sa conception de gouttelettes d'eau bleues et blanches contre un « R » orange stylisé sur un fond bleu sarcelle. La forme de ruban du R « symbolise le soin supplémentaire que nous apportons à chaque commande », a écrit le co-fondateur de Rinse.
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