Connaissez-vous Pinterest, le dernier chouchou des réseaux sociaux ? Il a déjà dépassé les 11 millions de comptes d'utilisateurs et conduit actuellement à pas moins d'une douzaine de gros titres par jour :
- ' Comment Pinterest a aidé à nettoyer une maison et à sauver un mariage '
- ' Pinterest peut-il vous faire économiser de l'argent ? '
- ' La femme de Mitt Romney devient patriotique sur Pinterest '
Le battage devient ridicule... et pas seulement un peu agaçant.
Tout sur Pinterest
Pour éduquer ceux qui ne connaissent pas encore Pinterest, il suffit de se rappeler les jours de lycée d'antan, lorsque les portes des casiers du lycée étaient décorées avec des coupures en couleurs de choses préférées: idoles des adolescents, figures sportives, looks de mode, emballages de friandises et environs tropicaux . Prenez cette notion, triez par catégorie, publiez en ligne et voilà, vous avez Pinterest !
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Et bien sûr, quel plaisir est-il de décorer votre casier si vous ne pouvez pas le montrer à tout le monde dans le hall ? C'est ce que fait Pinterest via sa plate-forme de partage – rien n'est privé – et ses boutons d'appel à l'action « Pin This ».
La création d'un compte est relativement simple : il suffit d'aller sur le site et demander une convocation . Pour « épingler » de nouvelles images, ajoutez simplement un bouton « Épingler » à la barre d'outils de votre navigateur, puis cliquez sur votre bouton Épingler sur n'importe quelle page Web et sélectionnez la ou les images de cette page que vous souhaitez ajouter.
Pinterest pour les entreprises
Une partie de l'attrait de Pinterest pour les entreprises, outre ses chiffres, réside dans son audience. À la fin du mois de janvier 2012, la base d'utilisateurs de Pinterest était principalement constituée de femmes du Midwest âgées de 25 à 44 ans (80 % avaient un baccalauréat ou plus). De nombreuses entreprises de biens de consommation et de vente au détail décriraient ce groupe démographique comme leur « endroit idéal ».
Ces utilisateurs de Pinterest avouent généralement être des « accros à Pinterest » parce que c'est amusant, facile et que vous pouvez « annoncer vos espoirs et vos rêves », comme un seul (de même accro) chroniqueur du Washington Post Mets-le.
Selon Shareaholic, Pinterest « génère plus de trafic de référencement que Google Plus, LinkedIn et YouTube réunis ». De toute évidence, si votre entreprise fabrique, vend ou vend des produits ou des destinations tangibles, Pinterest a un attrait évident. Publiez simplement de superbes photos, encouragez l'épinglage et partez pour les courses. Entreprises ayant des programmes de fidélité ( Starbucks ) ou cultes ( Mashable ) peut également exploiter Pinterest.
Avertissements justes
Pourtant, il y a certaines choses que Pinterest semble cacher - ou du moins a été moins que dévoilée - que vous voudrez peut-être savoir. De plus, j'ai quelques mots d'avertissement généraux pour vous.
1. Pinterest contourne les lois sur le droit d'auteur, mais cela ne signifie pas que les images (ou vous) êtes protégés. ReadWriteWeb a fait du bon travail en couvrant le sujet, expliquant comment Pinterest profite d'une disposition de la Loi sur les fournisseurs de services Internet pour se protéger, mais comment vous êtes théoriquement toujours responsable si vous téléchargez une image que vous ne possédez pas. Si vous possédez et publiez des images et que vous voudriez que quelqu'un les partage sur Pinterest, vous pouvez essentiellement désactivez votre site Web de Pinterest en insérant un code de blocage.
2. Pinterest a discrètement gagné de l'argent grâce à votre programme d'affiliation. D'après L'Atlantique , le site utilise un logiciel appelé SkimLinks, qui « examine les liens que les utilisateurs publient vers des sites Web, détermine s'il existe un programme d'affiliation auquel ils peuvent être liés et ajoute un code qui garantit que Pinterest obtient le crédit pour (et les données de) le renvoi.' Si vous avez un programme d'affiliation sur votre site, ne pensez pas que vous faisiez du marketing via Pinterest sans frais pour vous. Pinterest dit que c'est ne plus utiliser SkimLinks -mais le site ne dit pas grand-chose sur la façon dont il est gagner de l'argent, ce qui signifie que vous voudrez peut-être réfléchir à deux fois avant de l'utiliser comme clé de voûte de votre nouvelle stratégie de marketing numérique. (C'est encore une autre version de « Ce que les médias sociaux coûtent réellement »).
3. Méfiez-vous de l'effet « objet brillant ». Ce n'est pas parce que Pinterest fait fureur que c'est bon pour votre entreprise, ni que vous devriez détourner votre attention d'autres initiatives marketing pour vous précipiter sur Pinterest. (Avez-vous maîtrisé publicité par e-mail pourtant, par exemple ?) Comme pour toutes les autres plateformes de médias sociaux, une mauvaise utilisation de Pinterest pourrait être plus dommageable pour votre image de marque qu'utile.
4. La dépendance a un prix. La dépendance à Pinterest peut sembler une folie, mais si elle commence à contribuer ou à s'ajouter à la perte déjà existante de productivité des employés sur le lieu de travail que les médias sociaux ont déjà provoquée, ce n'est pas une question de rire.
Pinterest peut, en fait, être une grande partie de votre stratégie marketing 2012. Assurez-vous simplement de ne pas être « coincé » dans le processus.
Une version antérieure de cet article indiquait que Pinterest utilisait toujours SkimLinks pour obtenir du crédit à partir des liens de parrainage.
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