Les médias sociaux sont un incontournable pour tout spécialiste du marketing moderne.
Parmi les plateformes de médias sociaux, Facebook est le géant - le gorille de 800 livres. Ses chiffres de décembre 2016 sont étonnants : plus d'un milliard d'utilisateurs actifs quotidiens, en général et sur mobile.
Maintenant que Facebook est mettre en valeur le contenu vidéo , il est essentiel pour chaque entreprise, quelle que soit sa taille, d'envisager d'utiliser la vidéo pour toucher des clients potentiels. La bonne nouvelle est que de nos jours, il est plus facile que jamais de créer une vidéo avec le smartphone dans votre poche.
Inc. a parlé à deux créateurs de vidéos virales de leurs conseils pour créer du contenu que les utilisateurs voudront partager. Karen X. Cheng est à la tête d'une agence de marketing éponyme, dont la dernière campagne vidéo Facebook pour le livre Bonnes histoires de nuit pour les filles rebelles possède atteint 24 millions de vues . L'ami de Cheng Benjamin Von Wong est un photographe qui fait des cascades comme poser un modèle sous l'eau avec des requins , ou sur le bord non protégé d'un gratte-ciel . Sa page Facebook a recueilli 268 019 likes, et un vidéo qu'il a postée en décembre a atteint 22,9 millions de vues.
fille Gémeaux et garçon Poissons
Ensemble, Cheng et Von Wong savent une chose ou deux sur la façon de rendre les vidéos virales. Ils ont une esthétique très différente - les vidéos de Cheng sont informelles et accessibles, comme une version légèrement plus raffinée de quelque chose que vous verriez sur le Snapchat d'un ami, tandis que les vidéos de Von Wong ressemblent à des scènes de films fantastiques épiques. Voici leurs conseils.
1. Copiez l'approche qui fonctionne déjà.
Cheng et Von Wong soulignent tous deux la nécessité d'étudier le contenu populaire sur Facebook. 'C'est observer ce que font les autres et observer ce qui décolle', dit Cheng. Elle donne l'exemple des vidéos de taille carrée. Auparavant, la plupart des vidéos partagées en ligne étaient orientées paysage, mais les créateurs ont ensuite compris que les vidéos carrées occupaient plus de paysage sur les écrans des smartphones.
Les tendances augmentent et diminuent en fonction des caprices du public et des propres priorités de Facebook, il est donc important de rester attentif. 'Chaque changement apporté par l'algorithme de Facebook, je le regarde et je suis prêt à changer ma stratégie vidéo', a déclaré Cheng. Par exemple, elle souligne que Facebook supprime activement les liens YouTube ou Vimeo. Les vidéos téléchargées nativement sur Facebook feront beaucoup mieux.
2. L'intelligence des livres ne doit pas être négligée.
Cheng recommande Fait pour coller , le traité de Chip et Dan Heath sur les concepts qui s'enfoncent dans le cerveau, tandis que Von Wong a mentionné celui de Jonah Berger Contagieux . Comprendre la psychologie de la façon dont l'esprit humain traite les informations et le rôle que le contenu joue dans nos vies sociales est essentiel pour trouver la bonne idée de vidéo virale.
Et non, le secret n'est pas les chats, comme Berger l'a fait expliqué à Knowledge@Wharton : « Il y a certainement des trucs pour chats qui deviennent populaires, mais cela ne nous dit vraiment rien sur la raison pour laquelle la plupart des choses deviennent virales. Pour cela, vous devez examiner la recherche.
3. Optimisez pour les conditions de visionnage réelles des personnes.
La première image de la vidéo doit saisir les gens tout de suite, car sinon ils vont défiler sans regarder. Dans le passé, les gens découvraient une vidéo virale en lisant un titre d'actualité, puis en cliquant dessus dans le but exprès de regarder cette vidéo. Maintenant, ils parcourent les publications de leurs amis, peut-être pendant qu'ils font la queue à l'épicerie. Ces utilisateurs de Facebook sont probablement à moitié ennuyés et prêts à regarder une vidéo, mais elle doit être suffisamment accrocheuse pour susciter leur intérêt en une fraction de seconde.
Vous devez également être prêt à regarder votre vidéo sans son, même lorsque Facebook se déploie lecture automatique audio complètement, les utilisateurs pourront facilement couper le son des vidéos, vous ne pouvez donc pas vous attendre à ce qu'ils écoutent. « Je monte généralement des [vidéos] sans le son [...] sur un tout petit écran », explique Cheng. « C'est le retour de la vidéo muette ! »
Dernier point, mais absolument pas le moindre...
4. Le contenu est réellement roi.
Von Wong suggère d'essayer de penser du point de vue du public : qu'est-ce que votre vidéo va leur apporter ? La vidéo répond-elle à leurs intérêts et à leurs besoins ? Cheng dit sans ambages: 'Si vous n'avez pas un concept partageable solide qui est bien exécuté, la vidéo va s'effondrer.' Nous revenons donc à la première étape : déterminez ce que le public de Facebook veut en fonction de ce qu'il regarde et partage déjà, puis réutilisez les techniques pour vous-même.
