À quand remonte la dernière fois que vous avez vu un site Web avec un design clairement obsolète apparaître en haut des résultats de recherche Google ?
Si vous pouvez même vous souvenir de ce qui s'est passé, cela s'est probablement produit il y a quelque temps.
homme Poissons et femme Gémeaux
Google comprend que les gens veulent un contenu à jour et n'aiment pas passer du temps à visiter des sites avec des conceptions lentes, inefficaces et sans originalité ; en outre, les personnes qui cliquent sur des sites obsolètes dans les résultats de recherche quittent souvent rapidement ces sites pour aller ailleurs. Ainsi, pour gagner à la fois auprès des internautes et des moteurs de recherche, vous avez besoin que votre site Web apparaisse à jour. Bien sûr, ce que « actuel » signifie est en constante évolution, donc pour aider à présenter plusieurs suggestions pour 2018, j'ai interviewé Danny Donovan, fondateur et directeur créatif de Dsquared Media, qui est impliqué dans la création de sites Web depuis près de vingt ans, et qui a été témoin de l'évolution de la technologie et des tendances Web. Voici quelques indications qu'il a fournies :
1. Utilisez la technologie de navigation animée du site.
La première chose que la plupart des gens remarquent lorsqu'ils consultent un site Web est son design. Peu de temps après, ils commencent à chercher ce qu'ils sont venus trouver sur le site. La navigation sur le site fait référence à la façon dont les visiteurs se déplacent sur le site. Vous voulez que la navigation sur votre site soit facile, esthétique et accrocheuse, offrant une expérience formidable aux gens pendant qu'ils localisent facilement ce qu'ils recherchent.
Comme Donovan me l'a dit, « Il existe un certain nombre de nouvelles façons passionnantes d'offrir une excellente navigation. Le remplacement du menu d'expérience utilisateur standard du site Web par une technologie de navigation animée, par exemple, permet aux visiteurs de faire l'expérience de la navigation à travers des diaporamas 3D, de la décoloration d'une page dans une autre, de se déplacer entre les pages en glissant et de diverses autres interfaces modernes et expériences visuelles. Envisagez d'améliorer votre site - et votre image de marque - avec ce type de nouvelle technologie.
2. Occupé est entré.
Nous avons tous entendu le dicton « moins c'est plus ; » pendant plusieurs années, cet aphorisme a été largement cité sur la conception appropriée de sites Web. Des lignes épurées, des couleurs unies et une organisation stricte semblent être devenues la norme. Bien qu'il n'y ait certainement rien de mal à vouloir offrir un look simple et net, Donovan m'a dit que «la recherche montre que les internautes réagissent bien aux sites Web très fréquentés. Les experts pensaient autrefois que de nombreuses images ou couleurs écrasantes peuvent dissuader les utilisateurs, mais aujourd'hui, beaucoup pensent que le contraire est peut-être vrai : une expérience forte peut attirer les individus, susciter la curiosité et inciter les gens à vouloir en savoir plus sur un site. Alors que certains experts peuvent affirmer que la simplification et la vitesse du site sont essentielles pour améliorer les résultats du référencement, donner aux utilisateurs ce qu'ils veulent en termes de conception et de personnalisation est souvent au moins aussi important. Alors, réfléchissez à vos objectifs et faites en sorte que votre site Web corresponde aux styles et aux désirs de vos clients. Un moyen simple d'intégrer une sensation d'occupation et de maximalisme, sans introduire de complexité excessive, consiste à investir régulièrement dans de nouveaux graphismes inspirés de la marque, qui peuvent transformer l'apparence de votre site Web sans nécessiter de changements substantiels ni nuire au référencement.
3. Utilisez la vidéo.
Le contenu écrit et les graphiques sont tous deux d'excellents moyens de présenter ce que vous faites et comment vos produits et/ou services peuvent faire une différence dans la vie de prospects potentiels. Mais parfois, les mots et les images ne captent pas suffisamment l'attention, ne suscitent pas suffisamment d'intrigues ou ne fournissent pas d'informations aussi puissamment que la vidéo. L'utilisation de la vidéo en ligne a augmenté et, en 2018, il ne fait aucun doute que les sites Web continueront d'augmenter leur utilisation de la technologie vidéo.
4. Mettez en œuvre une excellente expérience de site Web mobile.
Bien que les capacités des sites Web mobiles puissent sembler être quelque chose que tout le monde qui possède un site Web aurait dû aborder il y a au moins une demi-décennie, la triste réalité est que de nombreux sites Web ne proposent toujours pas d'expériences mobiles appropriées. Comme l'a noté Donovan, « considérant que plus de la moitié des recherches de Google sont effectuées à partir de smartphones et d'autres appareils mobiles, et que des millions de personnes demandent à Siri ou Alexa par téléphone d'effectuer diverses recherches, ne pas avoir de portail optimisé pour les mobiles signifie potentiellement perdre de nombreux sites visiteurs - et peut-être même une majorité d'entre eux - sur les sites de concurrents.'
5. Utilisez des appels à l'action omniprésents et attrayants.
Le temps, l'énergie et l'argent investis dans un site Web ne sont pas simplement destinés à montrer un beau visage aux prospects et aux clients ; vous voulez convertir les visiteurs en clients payants. Bien qu'il existe de nombreuses façons de les convertir, le moyen le plus évident et le plus efficace de démarrer le processus consiste à intégrer des appels à l'action dans votre site Web. Les appels à l'action, ou CTA, peuvent être utilisés pour collecter les adresses e-mail des utilisateurs afin de leur envoyer une newsletter périodique gratuite, de recueillir les informations de contact des prospects pour les appels de suivi ou de fournir aux personnes la possibilité de contacter le site Web. administrateur d'un simple clic. Les CTA, bien sûr, ne sont efficaces que s'ils sont bien conçus et offrent aux gens une valeur en échange de la fourniture d'informations de contact ou autres. Des CTA efficaces seront également bien visibles, disponibles sur chaque page d'un site Web, offriront un design accrocheur et fourniront des instructions faciles à comprendre.
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6. Utilisez des éléments de conception qui améliorent le référencement.
Il est sans aucun doute important de respecter les normes d'optimisation des pages de Google et des autres moteurs de recherche afin de diriger le maximum d'utilisateurs pertinents vers votre site Web. Cependant, dans le cadre du processus de référencement, il est important de comprendre que Google utilise diverses méthodes pour mesurer l'efficacité de la conception d'un site Web et récompense ceux qui ont une bonne conception avec un classement amélioré des résultats de recherche. À moins que vous n'ayez quelqu'un dans votre équipe qui se tient au courant des tendances, l'embauche d'un expert de l'industrie peut être un investissement rentable. N'oubliez pas que la conception de votre site n'est pas seulement l'un des éléments clés qui le rendent différent de tous les autres sites sur Internet, elle peut également être votre ticket pour plus de visibilité, de meilleurs taux de conversion et une augmentation des affaires.
