Vous racontez des histoires tout le temps à vos amis, votre famille et vos collègues. Des histoires sur vos vacances. À propos de la façon dont votre fille a marqué le but gagnant. À propos de la façon dont votre frère a bu beaucoup trop de bière lors de la réunion de famille et ensuite de ce qui s'est passé avec votre cousin et . . .
Mais bien que nous racontions tous des histoires, beaucoup d'entre nous se figent lorsqu'il est temps d'utiliser des histoires pour communiquer quelque chose de professionnel ou d'important. C'est comme si nous enlevions le t-shirt et le short confortables et enfilions un costume formel et inconfortable - nous nous raidissons et devenons étouffants. (Ensuite, vous cassez le PowerPoint et à partir de là, tout s'effondre.)
Alors, éloignez-vous des diapositives et utilisez ces 7 conseils pour raconter une histoire captivante :
1. Concentrez-vous sur le public. Cela signifie donner la priorité aux besoins et aux préférences du public. En quoi votre histoire aura-t-elle un sens pour eux ? Après tout, la raison pour laquelle vous racontez l'histoire est que vous voulez faire passer quelque chose.
2. Ayez un seul message. Nous avons tous fait l'expérience d'être à une fête et de nous retrouver piégés par quelqu'un qui s'est lancé dans une longue histoire à propos de... eh bien, c'est impossible à raconter. Lors d'une fête, c'est ennuyeux mais pas dévastateur. Vous souriez poliment, vous vous éloignez lentement et vous vous procurez une autre bouffée de fromage. Cependant, si vous essayez de communiquer quelque chose à, disons, l'équipe de direction, ce genre de narration (inutile) est fatale. Vous devez vous assurer de faire passer votre concept.
3. Structurez votre histoire . Vous voulez que l'histoire coule. Une façon de le faire est de diviser votre histoire en trois parties :
- Dans la première partie, vous présentez les personnages et les obstacles auxquels ils sont confrontés.
- La deuxième partie est consacrée à la façon dont les personnages traitent le problème.
- Et la partie 3 décrit la résolution.
Les contes de fées sont d'excellents exemples d'histoires structurées de manière classique :
- Ils commencent par 'Il était une fois' et vous présentent la personne dont l'histoire va parler. (Une fille pauvre mais douce.)
- Ensuite, ils introduisent le conflit. (Une méchante belle-mère et une bande de demi-sœurs pourries. Un prince à la recherche du véritable amour. Un bal de fantaisie. Une pantoufle de verre.)
- Enfin, les contes de fées décrivent comment le problème a été surmonté. (Dans tout le royaume, la pantoufle de verre ne convient qu'à son pied) et passez à la résolution. (Ils vécurent heureux.)
4. Créez des personnages. Vous n'avez pas besoin de Superman ou de Winston Churchill pour être le héros de votre histoire : le personnage principal peut être vous (aussi drôle et imparfait que vous l'êtes), ou mieux encore, un membre de votre public. Mais dans la mesure du possible, vous voulez donner au public quelqu'un à qui s'identifier ou à qui s'appuyer. (Pensez à Cendrillon.)
5. Incluez les faits. Chaque journaliste répond à cinq questions essentielles à chaque fois qu'il écrit un article : qui, quoi, où, quand et pourquoi. Même si c'est aussi simple qu'un article de 50 mots annonçant l'ouverture d'une nouvelle installation d'expédition, vous devez vous assurer que les cinq questions ont été répondues.
Voici un exemple pour montrer comment raconter une histoire tout en incluant toutes les informations essentielles. J'ai signalé le qui, quoi, où, quand et pourquoi :
Cela a pris trois ans, deux architectes différents et l'équipe des installations travaillant trois quarts de travail sept jours par semaine pendant trois mois, mais le nouvel entrepôt d'expédition par satellite QUOI a ouvert comme prévu à Des Moines O samedi QUAND.
' Pouvoir expédier depuis le centre du pays nous permettra d'acheminer nos produits à nos clients plus rapidement ', a déclaré Patrick Pass, vice-président senior de la logistique de l'OMS chez Acme Widgets. 'Cette installation nous donnera un avantage sur nos concurrents qui n'ont que des centres d'expédition sur la côte est ou ouest.'
6. Développer une tension dramatique. Que va-t-il se passer ? Comment cela finira-t-il ? Est-ce que tout se passera bien ? Ce qui fait d'une histoire une histoire, c'est l'action - quelque chose doit arriver. Cela signifie que si vous développez une longue histoire ou une histoire que vous pourriez raconter dans un ascenseur, l'histoire doit avoir une intrigue - quelque chose doit se produire, ou être sur le point de se produire, sinon votre histoire n'est pas une histoire.
7. Soyez conscient de tous les exemples d'histoires autour de vous et analysez ce qui les rend si convaincants : de la colonne centrale de la première page du Wall Street Journal aux jeux vidéo, en passant par la publicité, il y a de belles histoires partout. Et ce sont d'excellents modèles pour savoir comment dire votre histoire.
