Vous utilisez maintenant les médias sociaux pour tenir des conversations. Mais et si vous pouviez l'utiliser pour changer la conversation ? Et si vous pouviez prendre un hashtag populaire, utilisé tous les jours sur les réseaux sociaux, et lui donner un tout nouveau sens ?
C'est ce que WaterisLife.com , une organisation à but non lucratif dédiée à apporter de l'eau potable aux populations les plus pauvres du monde, s'est lancée dans sa campagne Hashtag Killer. La campagne primée a été lancée en 2012, mais elle reste l'exemple le plus puissant d'une organisation détournant un mème populaire et le réinventant entièrement.
Le résultat pour l'organisation en termes de statistiques a été de sept millions de vues sur YouTube et de plus de 21 millions de vues sur Facebook. En fait, les avantages sont allés beaucoup plus loin que cela.
La campagne a été menée par la société de publicité DBB, qui a repris des thèmes populaires et récurrents que les gens ont attachés au hashtag #FirstWorldProblems. Vous avez vu ces tweets. Les gens se plaignent de ne pas trouver de Pokémon dans la maison de plage de leurs parents . Ou alors ne pas pouvoir utiliser Hulu au Canada quand ils peuvent voir New York depuis leur fenêtre.
« Nous avons vu la popularité de #PremierMondeProblèmes et a eu l'idée de le détourner pour de bon », a expliqué Ken Surritte, PDG et fondateur de Water is Life. 'Se moquer de nous-mêmes mais parler de ce qui est vraiment important : un tiers du monde a besoin d'eau.'
DBB a sélectionné des problèmes que les gens ont soulignés encore et encore et a demandé aux enfants et au personnel d'un orphelinat en Haïti de les lire à haute voix et d'y répondre. Ainsi, nous voyons des enfants qui ne possèdent guère plus que leur chemise, leur short et leurs tongs se plaindre que leurs sièges en cuir ne sont pas chauffants et que leurs chargeurs d'iPhone n'atteignent pas leur lit. On voit une petite fille se plaindre d'avoir laissé ses vêtements dans la machine à laver si longtemps qu'ils commencent à sentir... tandis que derrière elle, d'autres enfants lavent à la main dans un ruisseau boueux.
22 (13 octobre 1993)
Et on les voit aussi sympathiser avec les gens qui ont été réveillés par leurs femmes de ménage, et leur proposer de leur apporter quelque chose qu'ils ont oublié. C'est une série de vidéos touchantes qui met en perspective ces problèmes du premier monde.
La campagne a été couverte par de nombreux médias, mais plus important encore, en plus de générer des vues, elle a également généré des dons . Avec l'argent collecté, Water is Life a pu forer six nouveaux puits, distribuer des milliers de paille et de filtres domestiques et installer une usine de traitement de l'eau fournissant plus d'un million de jours d'eau potable au nord d'Haïti.
Le hashtag #FirstWorldProblems a survécu. Vous pouvez toujours le jeter sur Twitter et le regarder se remplir de plaintes concernant la télécommande Apple trop petite et les serveurs des meilleurs restaurants posant des questions sur la nourriture pendant que vous êtes occupé à mâcher. Mais pendant un court instant, une organisation à but non lucratif a pu monter une conversation populaire, la transformer en une force pour le bien... et nous rappeler à tous à quel point nous avons de la chance.
Pour en savoir plus sur la façon dont WaterIsLife.com sauve des vies et change le monde visitez WaterIsLife.com .
