La tendance des fidget spinners a envahi les États-Unis alors que certains font l'expérience de l'amour : rapidement, profondément et de manière très inattendue. Et tout comme l'amour, personne ne peut déterminer quand il a commencé.
Les origines du jouet incontournable de 2017 sont incertaines. Certaines publications, comme le New York Times , Le gardien, et Temps, créditer Catherine Hettinger comme l'inventeur. Inc.com a également écrit un article attribuant l'invention de la fileuse à Hettinger. La femme née à Tulsa a déposé un brevet pour un « jouet à filer » en 1993, qui a expiré en 2005 parce qu'elle n'avait pas les moyens de payer les frais.
Récemment, cependant, Bloomberg a chargé deux avocats spécialisés dans les brevets vont examiner le brevet expiré de Hettinger . Selon leur rapport, son invention n'a rien en commun avec les fileuses agitées que vous voyez (partout) aujourd'hui, qui sont généralement à trois volets et se présentent sous toutes sortes de formes et de matériaux. Si vous regardez chez Hettinger Campagne Kickstarter pour son « spinner classique » vous remarquerez que le prototype ressemble plus à un frisbee à chapeau qu'aux jouets qui tourmentent les enseignants dans les salles de classe américaines.
C'est exprès, dit-elle Inc . 'Le produit que nous avons, je pense, est davantage conçu pour les enfants, donc je me sens mieux de mettre mon nom dessus - le' Hettinger spinner 'ou autre et de le sortir', dit-elle. À 10 jours de la fin, cependant, sa campagne est encore à environ 9 000 $ de son objectif.
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Peu importe qui a réellement inventé le jouet, la fidget spinner a engendré sa propre économie, qui a connu une croissance exponentielle ces derniers mois. En tant que tel, il mérite quelques éclaircissements.
Les fileuses, en chiffres
Sur Amazon, il y a environ 8 284 vendeurs. Sur eBay et Alibaba, il existe plus de 3 300 vendeurs, offrant environ 600 000 filateurs. L'engouement a même franchi la frontière numérique, alors que les applications de spinner fidget se hissent dans les meilleurs classements de téléchargements.
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Au milieu de l'industrie du jouet de 51 milliards de dollars, la taille réelle du marché de la filature agitée a été difficile à juger. La plupart de ses vendeurs sont petits et dispersés. Cependant, l'omniprésence du jouet, qui est censé être utilisé comme un outil pour favoriser la concentration chez les enfants atteints de troubles du spectre autistique, est indéniable. Certaines estimations suggèrent que plus de 200 millions de filateurs ont expédié aux détaillants.
Des analystes comme Jonah Koenigseker, chercheur associé à Euromonitor International, prévoient que le jouet chauffé à blanc brillera carrément pendant les vacances. 'Les filateurs Fidget pourraient être le meilleur bas de Noël en 2017', dit-il.
Passe-temps haut de gamme
Parmi ceux qui profitent déjà, il y a Paul DeHerrera, PDG de MD Engineering. La startup basée à Suquamish, dans l'État de Washington, vend un spinner fidget haut de gamme baptisé Torqbar. Il a été créé par le co-fondateur de MD Engineering, Scott McCoskery, en 2015.
McCoskery a eu l'idée, dit-il, après s'être rendu compte que ses collègues désapprouvaient son habitude de cliquer sur le stylo pendant les réunions. Inspiré par les outils de levier de poche de Peter Atwood fabriqués à partir de métaux haut de gamme, McCoskery a commencé à bricoler pour créer un jouet qui 'n'a pas besoin de beaucoup d'espace' et 'garde vos mains occupées'.
Le passionné de physique autoproclamé a opté pour une barre lestée ornée de billes à faible roulement qui lui a permis de tourner longtemps. Il a commencé à les commercialiser sur les groupes Facebook en septembre 2015. Débordé par la demande, il a lancé une campagne GoFundMe un mois plus tard, pour financer une plus grosse machine qui pourrait augmenter sa production. Cependant, il est loin d'atteindre son objectif, ne parvenant à obtenir que 4 000 $ de son objectif de 15 000 $.
Le Torqbar - qui est disponible en cuivre, en or ou en gris et est fabriqué à partir de laiton, de titane et d'acier inoxydable - a pris de l'ampleur après que McCoskery a fait appel à DeHerrera pour rejoindre l'entreprise. À l'époque, DeHerrera travaillait comme ingénieur système senior.
« Paul a repris les ventes, le marketing et les relations publiques », déclare McCoskery. « Le côté commercial est assez écrasant. Je veux juste recommencer à innover.
Le produit a acquis une telle notoriété, explique son co-fondateur de Herrera, qu'il a décroché une fonctionnalité en ligne dans Forbes , où il a été baptisé le ' iPhone de jouets de bureau .' Selon l'article de décembre 2016, les gens payaient jusqu'à 400 $ sur eBay, le double du prix de vente au détail de Torqbar, pour un seul spinner. En règle générale, les filateurs se vendent entre 5 et 10 $ pièce.
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'Nous sommes au nord d'un million de dollars de ventes en moins d'un an', déclare DeHerrera, qui propose le spinner haut de gamme directement aux consommateurs via le site Web de Torqbar. Il convient également de souligner qu'une version identique et moins chère du Torqbar est actuellement Le jouet le plus vendu d'Amazon .
Expérience de physique
Cooper Weiss et Allan Maman ont également apprécié le boom des filatures. Les adolescents d'Armonk, New York, ont été inspirés pour lancer leur propre fidget spinner par le Fidget Cube d'Antsy Labs. La campagne Kickstarter d'août 2016 de cette entreprise est devenue virale et a dépassé son objectif de 15 000 $ en moins d'une journée, recueillant finalement plus de 6,4 millions de dollars à la fin de sa campagne. Mais sa date d'expédition d'octobre a été retardée, encore et encore - le produit étant finalement expédié fin décembre 2016 et début janvier 2017.
Trop impatiente d'attendre, la maman de 17 ans a persuadé son professeur de physique de le laisser faire quelques filatures sur l'imprimante 3D de l'école. Ça a marché. Il a partagé l'opportunité d'affaires avec Weiss, un camarade de classe et ami. Ensemble, ils ont cofondé Fidget 360, qui fabrique un appareil de filature du même nom. Les amis du lycée ont continué à utiliser l'imprimante 3D de l'école et ont commencé à vendre les filatures aux étudiants. Ils ont gagné quelques milliers de dollars avant que l'école ne menace de les suspendre pour avoir utilisé les biens de l'école.
Cela n'avait pas d'importance, cependant. Maintenant, ils avaient assez d'argent pour acheter leur propre imprimante 3D. De plus, après avoir testé le marché, ils étaient impatients de commencer à vendre leurs filateurs en ligne.
Fidget 360 a été lancé pour la première fois sur Instagram en octobre 2016, où une publicité d'influence de 15 $ s'est transformée en 2 000 $ de ventes en quelques jours. Aujourd'hui, Weiss et Maman comptent plus de 160 000 abonnés sur Instagram, cinq employés et une usine de fabrication à New York.
« Nous avons été les premiers à commencer à les produire en masse et à en faire la publicité sur les réseaux sociaux », explique Maman.
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Dénouer la tendance
Pourtant, lui et Weiss voient la tendance s'essouffler. Alors qu'ils prévoient un pic pour la rentrée scolaire et peut-être pour Noël, dans l'ensemble, ils disent que l'engouement se stabilise. Ils l'ont expliqué en termes de ventes. «En février, nous gagnons peut-être 5 000 $ ou 6 000 $ par jour. Maintenant, nous sommes en moyenne entre 1 000 $ et 2 000 $ », dit Maman.
Koenigseker d'Euromonitor convient que les filateurs sont en train de crépiter. 'La mode elle-même durera probablement 12 à 18 mois, avec un pic pendant la saison de Noël 2017', dit-il. « Pour gagner des parts de marché, les marques chercheront à baisser les prix.
Malgré cela, DeHerrera de MD Engineering n'est pas convaincu qu'un ralentissement soit dans les cartes. «Si vous regardez des choses comme les yo-yo et les Hula-Hoops, ils ont augmenté à la mode et étaient très populaires, mais vous pouvez aller dans un Walmart et trouver un yo-yo. Nous voulons être cette marque dans quelques années », déclare DeHerrera, qui a rapidement ajouté que le Torqbar continuera à être haut de gamme.
