Vous avez peut-être remarqué que les bandes-annonces de deux films très attendus ont été abandonnées cette semaine. L'un est une suite de peut-être le meilleur film d'avion de chasse jamais, et l'un est un remake – eh bien, une adaptation vraiment, de l'une des productions théâtrales les plus réussies de tous les temps. Et Internet devient fou sur les deux, mais pour des raisons opposées.
Il semble que les fans adorent le nouveau Top Gun : Maverick bande-annonce, et sont confus et horrifiés par celui pour Chats . Je pense qu'il y a beaucoup de raisons pour lesquelles les deux sont vrais, et je pense qu'il y a des leçons importantes, mais parlons d'abord des bandes-annonces.
Top Gun : Maverick
Regardez la bande-annonce officielle de #TopGun : Maverick avec @TomCroisière . En salles 2020. pic.twitter.com/J698eUnakI
-- Top Gun (@TopGunMovie) 18 juillet 2019
Disons d'abord que le premier Top Gun Le film était probablement le meilleur de Tom Cruise. D'accord, peut-être Jerry Maguire était plutôt bon, mais ne me donne pas Mission impossible ou alors Jack Reach . Je sais qu'il est l'une des stars les plus rentables d'Hollywood, mais ça ne va pas mieux que Top Gun . Et je suis sûr que je suis sur la bonne terre pour dire qu'il n'y a pas de meilleur thème musical. Jamais.
Mais la vraie raison pour laquelle Internet a explosé au-dessus de la bande-annonce est la façon dont il est tombé. Tom Cruise s'est présenté hier au Comic-Con pour une table ronde où il a surpris le public en jetant un coup d'œil au nouveau film avec de nombreuses scènes de séquences d'aviation épiques.
Personne ne s'attendait à ce que Top Gun : Maverick bande-annonce, et non seulement c'était une surprise, mais c'était aussi exactement ce à quoi son public s'attendait. Tom Cruise est exactement celui que nous attendons en tant que Maverick. Les avions sont ce à quoi nous nous attendons, et les séquences de vol -- d'accord, elles sont bien plus que ce à quoi nous nous attendions, mais dans le bon sens.
Ce qui est une leçon importante mais pas nouvelle : il est toujours préférable de sous-promettre et de trop livrer.
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Chats
Ensuite, il y a le Chats bande annonce. Le plus gros problème est que les gens s'attendaient à une adaptation plus traditionnelle de ce qui, à un moment donné lors de sa fermeture en 2000, était la production de Broadway la plus ancienne.
Ce Noël, vous le croirez. #CatsFilm pic.twitter.com/doKFWGAdpB
-- Film de chats (@catsmovie) 18 juillet 2019
Au lieu de cela, ils ont obtenu un film qui semble se dérouler dans un futur pays dystopique de félins humanoïdes, mais dont la portée est en quelque sorte limitée à quelques décors à l'esprit théâtral. Il ne sait pas vraiment qui il est, ni à qui il essaie de plaire.
Le problème avec Chats est qu'il était largement anticipé mais n'a pas tenu la promesse que les gens croyaient obtenir, ou du moins à laquelle ils s'attendaient. Il a fait le contraire en promettant trop et en sous-livrant pour son public.
Ce qui nous amène à une leçon sur la création de buzz, car ils créent tous les deux du buzz.
Créer le buzz pour votre marque
En effet, dans le cas de Top Gun : Maverick , personne ne s'attendait à rien, mais ce que nous avons vu était exactement ce que nous espérions et plus encore. Les producteurs savent clairement qui est leur public et les gens sont devenus fous en conséquence. La bande-annonce était à la mode sur les tendances de recherche Twitter et Google.
D'autre part, Chats ne ressemble pas à ce à quoi nous nous attendons, et les personnages semblent, eh bien, étranges. Lorsque votre personnage est bien connu, vous ne pouvez pas le changer autant. Considérez la récente Christophe Robin film avec des versions réalistes d'animaux en peluche, ou à quel point les gens ont été contrariés par la bande-annonce du prochain Sonic l'hérisson film.
C'est presque comme si Chats ne sait pas qui est son public et, par conséquent, a créé le buzz et a été tendance pour la raison opposée : les gens l'ont détesté.
Une leçon pour votre prochaine grande chose
Ce qui mène à une dernière leçon : ce n'est pas parce que vous avez eu un gros succès que le succès se traduira automatiquement par la suite. L'original Chats était une production théâtrale qui a connu un grand succès, mais cela ne signifie pas que votre public est prêt à étendre cette appréciation à une adaptation qui n'a pas de sens.
le Top Gun la suite est quelque chose de nouveau, qui s'ancre dans quelque chose de familier qui continue de résonner avec son public. L'histoire est différente, mais les éléments et l'ambiance générale sont les mêmes.
Les deux films offrent une leçon sur la façon de gérer la création de buzz pour votre marque. La façon dont vous gérez les attentes et déployez votre prochain grand projet peut faire la différence entre un hit viral ou le plus brutal des atterrissages.
