Une identité de marque est constituée de dizaines, voire de centaines de décisions. Voici quelques-uns de Partners & Spade abordés dans son travail avec Ivanka Trump sur sa marque de mode éponyme, qui comprend des bijoux, des chaussures, des sacs à main, des accessoires, des parfums et des vêtements pour femmes.
Identité de marque
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L'équipe de Trump décrit les produits comme une combinaison de design chic et fonctionnel et de valeur. Spade et Sperduti pensent que les mots fonctionnel et valeur envoient un message de marché bas. La décision : la valeur, la fonction et le confort seront des caractéristiques tacites du produit. Le message de la marque se concentrera sur le concept de qualité.
Imagerie
La marque a besoin de références visuelles, à usage interne et externe. Sperduti choisit une seule photo de Trump, d'apparence professionnelle et polie tout en tenant sa fille dans ses bras. « Cela résume en une image où la marque devrait aller », dit-il.
Étiquettes volantes
Les étiquettes volantes de couleur corail pourraient être confondues avec une étiquette de vente rouge des grands magasins. Ceci est considéré comme un problème sérieux, et Partners & Spade suggère des étiquettes volantes qui n'utilisent le corail que comme accent.
Étiquettes
Les couleurs des vêtements pourraient s'infiltrer dans les étiquettes de vêtements blanches, et le noir est une alternative élégante. Mais Trump veut explorer l'or - pour refléter l'image de marque de l'empire immobilier Trump.
Logo
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Le logo de la marque a été conçu pour la ligne de bijoux d'origine, mais sa formalité ne correspond pas aux nouveaux produits décontractés de la ligne. La forme allongée du logo s'adapte également bien sur une boîte à bijoux mais pas sur les autres emballages de la gamme. Partners & Spade présentera de multiples utilisations des nouveaux designs de logo.
Campagne
Trump veut éviter la publicité traditionnelle. Son équipe propose deux concepts expérientiels : une série de dîners de style salon avec des influenceurs et quelques clients ; et un Ivanka Trump Shoe Bar, un salon de chaussures itinérant avec cocktails. Sperduti préfère ce dernier, car son succès est beaucoup plus mesurable.
