Les meilleurs experts en marketing et analystes prévoient une croissance massive des utilisateurs d'Instagram en 2018, beaucoup affirmant qu'Instagram sera le réseau de médias sociaux le plus populaire. L'année dernière, la populaire application photo a écrasé les réseaux concurrents comme Snapchat et Twitter avec plus de 700 millions d'utilisateurs actifs par mois.
Ainsi, Instagram est l'endroit idéal pour commencer à créer une notoriété de marque pour votre entreprise. Utilisez-le pour motiver les gens à faire affaire avec vous. Attirez les meilleurs employés talentueux dans votre entreprise en faisant de votre entreprise un lieu de travail intéressant.
National Geographic utilise ses photos primées pour raconter une histoire visuelle depuis 1888, bien avant que les médias sociaux n'existent ! Cependant, c'est presque comme si Instagram avait été conçu pour cela, et il est logique que National Geographic soit le compte le plus suivi avec plus de 85 millions de followers à ce jour.
La capacité de ses photographes à montrer leur point de vue mondial en temps réel permet à National Geographic d'atteindre plus de personnes avec Instagram que pratiquement n'importe quel autre média.
Voici quatre stratégies clés à retenir du compte principal d'Instagram que vous pouvez appliquer à l'approche de marque de votre entreprise sur le site.
1) Avoir un objectif clairement défini pour votre compte
La première étape pour créer une marque bien connue sur n'importe quelle plate-forme de médias sociaux est d'avoir un objectif établi qui donne à votre compte une orientation et un thème généraux. Dans un article de blog Sur son site Web, Tyler Metcalfe, photographe producteur associé de National Geographic, déclare : « Notre objectif est de motiver notre public à voyager de manière responsable, et nos photographes le font avec succès depuis des décennies.
L'objectif de votre compte doit également être de motiver les gens à passer à l'action, une action directement liée à la mission de votre entreprise.
2) Publiez du contenu qui empêche les gens de défiler
Votre contenu n'a pas besoin d'être aussi époustouflant que celui de National Geographic pour être très efficace dans l'image de marque de votre entreprise. Mais prenez exemple sur le compte Instagram le plus suivi et rappelez-vous que les photos à couper le souffle sont la principale chose qui rend un compte Instagram populaire. Ne publiez jamais juste pour publier, et ne publiez que vos meilleures photos.
Bien que votre entreprise ne dispose peut-être pas de 110 des meilleurs photojournalistes au monde qui gèrent votre Instagram comme National Geographic, vous pouvez vous assurer que les photographes les plus talentueux de votre entreprise ont accès à votre compte. Ne vous contentez pas de jeter Instagram sur les genoux d'une personne. Un effort d'équipe fonctionne généralement mieux avec plusieurs contributeurs travaillant vers un ensemble standard d'objectifs.
Créez du contenu sur Instagram qui reflète le côté humain de votre entreprise, et ce sont vos employés ! Affichez des aperçus amusants des coulisses de votre bureau en présentant votre travail de manière amusante. Publiez également des photos d'événements spéciaux, de salons professionnels, de scènes de voyages d'affaires hors site, d'apparitions dans les médias et de fêtes d'entreprise.
3) Utilisez des hashtags populaires et de marque
La façon dont les utilisateurs trouvent du contenu sur Instagram dépend beaucoup de la bonne utilisation des hashtags. Les comptes qui utilisent au moins un hashtag ont 12,6% d'engagement en plus. Les meilleurs hashtags de 2017 comprenaient #love, #photooftheday, #picoftheday et #travel. La plupart des publications de National Geographic utilisent ces hashtags les plus populaires.
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Cependant, National Geographic crée également ses propres hashtags de marque qui sont aussi uniques que les photos et font allusion à l'importance du voyage ou de sa marque. Les hashtags de marque sont un excellent moyen de catégoriser des images et des vidéos spécifiques dans des catalogues virtuels thématiques.
4) Écrivez des légendes qui touchent les gens
Les gens utilisent Instagram pour venir regarder des photos et des vidéos, mais ils veulent savoir ce qu'ils regardent pour donner un contexte. La légende raconte toute l'histoire ! Ne postez jamais avec des légendes vagues ou incomplètes.
National Geographic publie non seulement des photographies époustouflantes, mais il a également des légendes accrocheuses qui attirent son public.
Instagram vous donne environ 600 mots dans vos légendes. Je ne dis pas de les utiliser tous par quelque moyen que ce soit, mais plutôt d'utiliser judicieusement l'espace pour attirer votre public et l'éduquer sur ce qu'il voit sur la photo ou la vidéo. Une formulation intelligente sur Instagram doit être utilisée pour amener les gens plus profondément dans une histoire et les inciter à s'engager avec votre entreprise.
Bien que National Geographic soit une marque B2C, il n'y a aucune raison pour qu'une marque B2B ne puisse pas suivre son exemple et utiliser ces conseils pour se définir sur Instagram.
