Certaines publicités « réalité » mises en scène sont intelligentes et d'autres qui prétendent être des bandes-annonces de films ne le sont pas. Mais Pepsi a annoncé son nouveau coup hier : un mashup dans lequel une publicité de réalité truquée devient un film.
Vous vous souvenez peut-être du personnage d'Oncle Drew, joué par le meneur des Celtics de Boston Kyrie Irving dans un maquillage épais. Il est apparu pour la première fois il y a près de six ans en tant que vieil homme qui surprendrait les gens avec ses mouvements dans les jeux de ramassage.
Il y a eu un certain nombre d'autres épisodes complets d'Oncle Drew, puis des spots plus courts qui se sont remplis. Ce n'est pas la longévité ou le succès de Geico's Gecko, qui a été créé en 1999, ou même le personnage de Flo de Progressive Insurance, depuis 2008. (Et pourquoi est-ce est-ce que deux compagnies d'assurance ont eu certaines des campagnes publicitaires les plus intelligentes que vous puissiez trouver ?)
Mais Oncle Drew est un marketing raffiné et divertissant. Et étant donné combien de temps Pepsi a utilisé le personnage pour pousser sa boisson Pepsi Max / Pepsi Zero Sugar, c'est probablement aussi un succès (et un site sacrément plus intelligent que la publicité Kendall Jenner que la société a diffusée).
Il est maintenant temps pour quelque chose de nouveau : un film avec Oncle Drew et un équipage d'autres notables , comme AdAge a compté :
Le film met en vedette Irving, ainsi que les grands de la NBA Shaquille O'Neal, Chris Webber et Reggie Miller, ainsi que Nate Robinson, un ancien joueur de la NBA qui a passé du temps avec des équipes telles que les Knicks, les Celtics et les Bulls. L'ancienne MVP de la WNBA, Lisa Leslie, est également dans le film, avec les acteurs Milton 'Lil Rel' Howery et Tiffany Haddish.
Le concept est que quelqu'un demande à Drew de se rendre sur le terrain une dernière fois et d'amener son ancienne équipe avec lui pour un tournoi de streetball. Donc, c'est comme si les Blues Brothers réunissaient leur ancien groupe pour cette dernière bataille. Sauf avec beaucoup de basketteurs au lieu de musiciens. D'une autre manière, vous pourriez le comparer au film Space Jam de 1996 avec Michael Jordan.
Dans ce cas, vous ne pouvez pas vous attendre aux talents comiques d'un John Belushi et Dan Ackroyd ou à la juxtaposition de Jordan étant Jordan et d'une foule de personnages de Looney Tunes.
Mais est-ce que Pepsi s'en soucie ? Nan. Pourquoi devrait-il? C'est une grande victoire pour son unité commerciale Creators League, créée il y a quelques années pour développer toutes sortes de contenus : télé-réalité, télévision scénarisée, musique et, oui, films.
Il y aura de l'argent à venir et vous savez déjà que les logos de l'entreprise apparaîtront dans Uncle Drew. Car qu'est-ce que le basket-ball sans logos d'entreprise ?
Un problème potentiel. Il s'agit de la même unité commerciale responsable de la publicité Kendall Jenner. Espérons juste qu'ils puissent apprendre rapidement de leurs erreurs.
