C'est enfin arrivé : PewDiePie n'a plus la chaîne avec le plus d'abonnés sur Youtube . Ce titre appartiendra désormais à T-Series, une chaîne appartenant à la plus grande société de production musicale d'Inde. Chaque chaîne compte environ 92 millions d'abonnés, et ils sont au coude à coude depuis quelques mois, se dépassant parfois de quelques centaines d'abonnés. La semaine dernière, la série T a finalement pris une longueur d'avance. Au moment où j'écris ceci, il compte environ 61 000 abonnés de plus que PewDiePie, qui est en train de rattraper son retard, probablement en raison d'un coup de pouce supplémentaire de sa vidéo de concession. (Vous pouvez voir un flux en direct des numéros d'abonnés ici .)
Au moment où vous lisez ceci, cet écart pourrait bien s'être encore creusé - il était d'environ 100 000 plus tôt aujourd'hui. Ou, les fans de PewDiePie se sont peut-être ralliés, comme ils l'ont fait par le passé, pour le pousser en avant un peu plus longtemps. Mais la question n'a jamais été de savoir si la série T dépasserait PewDiePie, un Suédois qui vit en Grande-Bretagne et dont le vrai nom est Felix Kjellberg. La seule question était quand. Cette utile article de Business Insider explique pourquoi - faites défiler vers le bas pour voir le graphique 'Total d'abonnés' et l'angle plus prononcé de la trajectoire de croissance de la série T vous dira tout ce que vous devez savoir.
Il est très facile de voir cela comme une histoire de David contre Goliath dans laquelle un YouTuber solitaire est finalement abattu par une société géante après une bataille courageuse. Et c'est exactement comment Kjellberg? et ses millions de fans aimeraient que vous y pensiez. Il a fait beaucoup de discours trash visant la série T (notamment dans une vidéo intitulée ' Lasagne de chienne '). Bien que certains puissent remettre en cause son goût pour l'humour, il semble clair que ceux-ci sont principalement destinés à être drôles. Mais lorsqu'on lui a demandé dans une session de questions-réponses sur YouTube de dire sérieusement ce qu'il pensait de la série T, il a répondu de la manière suivante : 'Je ne me soucie pas vraiment de la série T, vraiment pas, mais je pense que si YouTube change dans un façon où il se sent plus corporatif... quelque chose d'autre prendra sa place.
Dans sa toute nouvelle concession vidéo de félicitations simulées « Félicitations », il appelle également T-Series « une énorme entreprise avec chaque chanson de Bollywood ».
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Hmm. C'est bien qu'il ait utilisé l'expression « se sent plus corporatif » car, tout en regardant des vidéos PewDiePie faites maison, cela pourrait en effet être moins corporatif que de regarder des Vidéos de la série T , la vérité sur ce qui est plus corporatif est encore autre chose. Le revenu estimé de Kjellberg en 2016 était de 15 millions de dollars, ce qui n'aurait tout simplement pas été possible sans le soutien des entreprises. Avant même d'avoir 1 million d'abonnés, il avait un accord avec la société multi-chaînes Machinima. Il est rapidement passé à Maker Studios et y est resté grâce à son acquisition par Disney. La série T a été lancée en 1983 par Gulshan Kumar, qui vendait autrefois des jus de fruits dans les rues de Delhi. Il a été assassiné par la foule locale en 1997, et son fils et son frère cadet dirigent la série T depuis lors. C'est une entreprise privée dont les revenus annuels sont probablement inférieurs à 200 millions de dollars. À titre de comparaison, le chiffre d'affaires de Disney en 2018 s'élevait à plus de 59 milliards de dollars. Qu'est-ce qui vous semble le plus corporatif ?
La relation de Kjellberg? avec Disney a pris fin en 2017, mais pas par son choix. Le géant des médias l'a largué en raison de la controverse sur les commentaires et les images antisémites dans ses vidéos (qui, encore une fois, semblaient être humoristiques dans leur intention). Cependant, ses vidéos continuent de diffuser des publicités, il a toujours des parrainages et il a quand même réussi à gagner 12 millions de dollars cette année-là. En 2018, ses revenus estimés ont de nouveau augmenté, à 15,5 millions de dollars.
Certains fans voient Kjellberg ? en tant que symbole d'Internet comme il était autrefois : sauvage, irrévérencieux et sous le contrôle de personne. Ils sont nostalgiques de ces vieux jours et je suppose que cela a du sens. Mais l'Internet sauvage et gratuit d'autrefois était aussi un endroit beaucoup plus étroit qui semblait n'accueillir que les hommes blancs geeks, en particulier les joueurs comme Kjellberg ? et ses fans, qui s'appellent eux-mêmes « Bro Army ». Et, il va sans dire, que l'Internet d'antan était uniquement en anglais.
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L'Internet d'aujourd'hui est plus grand et plus inclusif. Il a fallu un certain temps pour que la série T dépasse PewDiePie en partie parce que la plupart des 1,3 milliard d'habitants de l'Inde n'ont toujours pas accès à Internet. Environ un quart de la population possède un smartphone, et la plupart d'entre eux - 245 millions - auraient accès à YouTube chaque mois. Selon YouTube, 95% d'entre eux recherchent du contenu dans leur propre langue locale plutôt qu'en anglais. C'est ce que propose la série T, et c'est pourquoi elle se développe rapidement.
Moins exclusivement masculin. Moins tout blanc. Plus multiculturel. Plus global. Je ne sais pas pour vous, mais c'est comme ça que je veux qu'Internet soit. Désolé, PewDiePie. Comme vous le dites dans 'Bitch Lasagna', ce n'est rien de personnel.
