En moins de 24 heures, 'Ashes', un clip du prochain blockbuster Deadpool 2, a décroché le jackpot en ligne. Il devient viral, générant plus de 4,2 millions de vues au moment de cet article.
Dans la vidéo, le personnage de Ryan Reynolds, Deadpool, rejoint la légendaire chanteuse Céline Dion à mi-parcours, jouant le rôle de danseuse de secours. Il sérénade la diva avec une danse interprétative dans une paire de talons hauts. Cette absurdité est tout à fait conforme au personnage, au film et à l'irrévérence au cœur des deux.
Tout le monde veut devenir viral . C'est l'effort de marketing ultime à faible coût. Mais comment le faire concrètement ? Comment faire en sorte que de parfaits inconnus parlent de votre produit ou service ?
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Utilisez ces six leçons de Deadpool et Céline Dion :
1. Soyez personnel.
Devenir viral ne consiste pas à présenter votre contenu aux gens. Il s'agit de mettre votre contenu devant le droite gens.
Les fans de Deadpool s'attendent à ce que le héros titulaire soit farfelu, drôle et autodérision. C'est exactement ce qu'ils obtiennent ici. Connaissez votre public. Tirez parti de la découverte de vos clients pour vraiment vous concentrer sur les personnes que vous servez.
2. Établissez un lien émotionnel.
La connaissance peut aider les gens à prendre des décisions, mais les émotions conduisent à l'action. L'intégration de différentes émotions dans votre contenu peut aider votre message à résonner plus efficacement auprès de votre public.
Restez toujours conscient de l'objectif de l'élément viral et associez cet objectif à une émotion qui motive l'action. Cette vidéo, qui m'a fait rire et sourire, me donne envie de voir le nouveau film. Arrêt complet.
3. Vaut la peine d'être partagé.
J'ai partagé le clip de Deadpool avec plusieurs personnes qui, je le savais, le trouveraient drôle. Ce faisant, j'ai apporté un peu de joie dans leur vie.
Afin d'augmenter la viralité, vous devez vous assurer que vous partagez quelque chose qui vaut la peine d'être partagé, qu'il offre une valeur à la fois au destinataire et à l'expéditeur. Un Buzzsumo 2017 étude a montré que les contenus les plus viraux ont tendance à être des listes et des infographies. C'est parce qu'ils sont rapides et faciles à consulter et qu'ils regorgent de valeur potentielle pour le lecteur.
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4. Donnez aux autres les moyens de partager.
Les gens sont paresseux. Faites en sorte qu'ils vous aident. Incluez des liens de partage vers une variété de plateformes de médias sociaux et encouragez les gens à partager à grande échelle.
Si vous pouvez récompenser le partage, faites-le. Dropbox est devenu viral dans le passé en permettant aux utilisateurs de gagner de l'espace de stockage supplémentaire en référant d'autres personnes au service. Cette même technique a fait ses preuves pour Uber, Google et Airbnb.
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5. Abandonnez le contrôle pour gagner un public.
Laissez vos fans éditer, partager et remixer le contenu pour le rendre plus personnel. Le clip de Deadpool vient de sortir et des remixes sont déjà en cours. En voici un que j'ai trouvé :
En permettant aux autres de créer et de publier du contenu remixé, les créateurs de la vidéo Deadpool ont transformé les fans en promoteurs. Cela aide votre public à sentir qu'il fait partie de votre campagne.
6. Tirez parti de ce qui fonctionne déjà.
L'étude Buzzsumo a révélé que le contenu avec au moins une image obtient plus de deux fois plus de partages sur Facebook et Twitter que le contenu sans aucune image. Vous pouvez même trier les images par potentiel viral : Post Planner dispose d'une application qui vous permet de filtrer et de trouver des images historiquement très partageables. Tirer parti de ce qui fonctionne déjà réduit les risques et augmente la probabilité de succès.
Vous n'avez pas besoin de super-pouvoirs ou de Céline Dion pour devenir viral. Gardez toujours votre public à l'esprit et offrez-lui quelque chose à la fois utile et partageable. Même s'il ne s'agit que d'une vidéo humoristique, autorisez l'expéditeur à la partager et donnez-lui une raison de le faire.
