Pendant des années, j'ai eu du mal avec la publicité au paiement par clic (PPC). En tant que débutant dans l'industrie du référencement et de la publicité, apprendre tous les tenants et aboutissants de la création d'une campagne efficace était non seulement compliqué, mais aussi extrêmement chronophage. Après des années d'efforts et de nombreux essais et erreurs, il existe quelques bonnes pratiques qui se sont démarquées des autres. L'un d'eux est l'utilisation de mots clés négatifs.
Pourquoi les mots clés négatifs sont-ils nécessaires ?
Avez-vous déjà créé une annonce de recherche payante classée pour un mot clé pour lequel vous ne vouliez pas être classé ? Vous n'êtes pas seul - cela m'est arrivé ainsi qu'à un million d'autres responsables marketing PPC.
Parfois, votre annonce est classée pour un mot clé avec une densité élevée dans le contenu de votre annonce, mais ce n'est pas réellement un mot clé cible . C'est une énorme perte de temps et d'argent. Après tout, bien se classer pour des mots-clés non pertinents n'est bon pour personne. Vos annonces apparaîtront pour des personnes non pertinentes qui n'ont aucun intérêt pour vos services ou produits si cela se produit. Ces personnes vont finir par être ennuyées et vous dépenserez de l'argent pour un clic gaspillé.
Éviter cette situation nécessite l'utilisation de mots clés négatifs. Cela vous aidera à vous assurer de ne jamais vous classer pour des mots-clés non pertinents.
Un mot clé à exclure est le ou les termes de recherche que vous excluez de vos campagnes publicitaires . Vous faites cela pour vous assurer que vous n'êtes pas classé pour des mots-clés non pertinents.
Mots-clés négatifs versus mots-clés traditionnels
Contrairement aux mots clés normaux, ceux pour lesquels vous essayez de vous classer, les mots clés négatifs sont ceux pour lesquels vous ne voulez pas vous classer, mais qui peuvent être inclus dans votre texte publicitaire. C'est l'élément clé qui différencie les mots clés négatifs des mots clés traditionnels.
Une autre façon dont les mots clés négatifs sont uniques par rapport aux mots clés normaux est la façon dont les variantes proches sont traitées dans chaque situation. Avec les mots-clés traditionnels, les variantes proches seront ciblées automatiquement. Avec les mots clés négatifs, vous devez ajouter les variantes proches. En effet, seuls les mots clés négatifs que vous ajoutez manuellement seront bloqués ou pris en compte.
Il est possible d'ajouter ces informations via le Réseau Display et les campagnes de recherche Google, ce qui garantira que vos annonces ne seront pas diffusées sur les sites utilisant ces mots clés. Vous pouvez également les ajouter dans Bing ou dans d'autres campagnes publicitaires que vous créez.
Trouver des mots clés à exclure
Si vous exécutez une campagne publicitaire traditionnelle, il est judicieux de créer une liste de mots clés que vous devez bloquer. Cela peut vous aider à économiser de l'argent et du temps qui peuvent être perdus si ces mots clés non pertinents déclenchent vos annonces.
La recherche et la recherche de ces mots-clés ne sont pas très différentes de la recherche de mots-clés traditionnels. En fait, le processus est le même, sauf que vous recherchez les mots-clés les moins pertinents de la liste plutôt que les plus pertinents.
En faisant cela, vous pouvez obtenir les résultats souhaités pour vos campagnes et profiter des avantages de ne toucher que les personnes qui souhaitent en savoir plus sur les services ou les produits que vous proposez.
