La célébrité n'est qu'une autre façon de dire « marque personnelle » et il n'y a pas de moyen plus puissant de créer une marque personnelle que sur YouTube, du moins pour gens ordinaires . Les stars d'Hollywood peuvent avoir des écrans de cinéma géants, des premières sur le tapis rouge et des interviews de chat pour construire leur marque, mais pour les personnes qui ne sont jamais allées à l'école de théâtre, YouTube offre désormais un moyen d'atteindre le sommet.
Cela ne vient pas facilement. Les stars de YouTube ont toutes deux caractéristiques essentielles en commun. Premièrement, leurs vidéos semblent toujours professionnelles. Ils les planifient et les filment avec soin, souvent à l'aide d'accessoires spéciaux et de plusieurs caméras. Ils passent ensuite du temps à les éditer pour qu'ils se sentent naturels. Les vidéos réussies sont rarement réalisées à l'aide de téléphones portables en mode point-and-shoot.
Deuxièmement, ils sont promus. Même les vidéos virales demandent des efforts pour semer, et les stars de YouTube s'efforceront de partager des audiences avec d'autres stars et de chercher des moyens de développer leurs abonnés. Une suite ne se construit pas.
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Voici cinq personnes ordinaires qui ont réussi sur YouTube et comment elles l'ont fait.
Lorsque YouTube a commencé à promouvoir ses créateurs de vidéos les plus populaires en 2014, l'une des premières célébrités qu'il a choisi de placer sur les panneaux d'affichage de New York était Bethany Mota. Une jeune femme du nord de la Californie, Mota était signalé gagner jusqu'à 40 000 $ par mois en revenus publicitaires, et plus grâce aux promotions de la marque.
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La production de Mota s'inscrit parfaitement dans la tradition des vidéos « de transport », dans lesquelles les gens montrent leurs achats, et des vidéos de beauté, dans lesquelles ils donnent des conseils de maquillage et de relooking. Elle est depuis apparue dans Dancing with the Stars et a fait sa propre musique. Mais son inspiration pour faire des vidéos était d'échapper à la cyberintimidation dont elle avait été victime. La vidéo dans laquelle elle a parlé Harcèlement sur internet est remarquable non seulement pour son honnêteté, mais aussi pour mentionner qu'il fait partie d'une campagne lancée par un autre YouTuber. C'est un excellent exemple de stars de la vidéo travaillant ensemble pour se renforcer mutuellement.
Cela aide d'avoir une motivation pour devenir gros sur YouTube, et peu de choses motivent plus que les gros chèques de grandes marques. Les parents de 'Ryan' de RyansToyReview ont compris qu'ils étaient sur une bonne chose lorsqu'ils ont filmé leur enfant en train d'ouvrir des jouets. Les parents ont pu voir quels jouets excitaient le plus les enfants. Les marques ont pu présenter leurs produits à un public qui compte désormais plus de dix millions d'abonnés et a accumulé environ 17 milliards de vues. Les premières vidéos étaient assez simples mais au fur et à mesure que l'audience et les contrôles augmentaient, vous pouvez voir les vidéos devenir plus fluides, plus professionnelles... et moins naturelles aussi.
Vous pouvez créer une marque YouTube importante et rentable en faisant la promotion de nombreux produits différents, mais vous pouvez également le faire en vous spécialisant dans un type de produit particulier. Les vidéos de Karina Garcia ressemblent à la plupart des autres vidéos de beauté et de maquillage. Mais ses clips se concentrent sur la création de slime. C'est un marché de niche, et elle lui propose également d'autres vidéos DIY. Mais cela lui a donné un contrat de livre et selon le New York Times , un revenu par parrainage de six personnages par mois travaillant trois ou quatre jours par semaine.
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Les exemples que nous avons vus jusqu'à présent sont étroitement liés aux produits. Mais il est également possible de créer une clientèle de la même manière que tout artiste talentueux peut créer une clientèle . Rhett James Loughlin et Charles Lincoln étaient ingénieurs jusqu'à ce que leur « Internetainment » sur les réseaux sociaux décolle. On dit maintenant qu'ils ont gagné plus de 15 millions de dollars. Regardez l'effort qu'ils mettent dans les vidéos. Ce sont des clips assez bons pour être diffusés à la télévision commerciale... mais tant qu'ils empochent tout l'argent du sponsoring sans intermédiaire, pourquoi s'embêteraient-ils ?
Parfois, vous pouvez commencer sur une plate-forme de médias sociaux avant d'amener votre public sur une autre plate-forme avec plus de potentiel. Jake Paul était la personne la plus populaire sur Vine avant la fermeture de Vine. Le succès qu'il a conservé lorsqu'il est passé à YouTube lui a valu une place dans une sitcom de Disney Channel.
Ce que toutes ces stars de YouTube ont en commun, c'est qu'aucune d'entre elles n'a commencé en tant que star. Ils ont créé du contenu divertissant. Ils ont construit leur public. Et ils ont continué à s'engager avec leurs partisans. Ils l'ont fait eux-mêmes en utilisant uniquement leur talent et l'opportunité que YouTube leur a offerte.
