Construire une marque personnelle n'est pas facile. Il y a une raison pour laquelle de nombreux entrepreneurs n'en ont pas... Il ne peut pas être externalisé.
Cependant, avoir une marque personnelle vous donne une connexion incroyable avec votre public. Pourquoi? Parce que c'est authentique. Vous n'avez pas acheté leur attention avec des publicités, vous l'avez mérité.
Pour cette raison, je suis toujours à la recherche d'entrepreneurs qui ont de grandes marques personnelles. J'aime étudier comment ils travaillent, leur entreprise et comment ils créent leur marque.
Cela m'amène à Sol Orwell .
J'ai d'abord été présenté à Sol par un ami et collègue chroniqueur d'Inc., Sujan Patel. Nous nous sommes liés autour de notre amour commun du marketing et de l'entrepreneuriat. J'ai appuyé sur le bouton « suivre » sur ses profils de médias sociaux et je n'y ai plus pensé. C'était jusqu'à ce que je commence à voir '#cookielife' apparaître sur mon fil d'actualité...
Aujourd'hui, les médias sociaux nous permettent de nous « connecter » sans vraiment nous « connecter ». Suivez, aimez, claquez, approuvez. Cliquer n'est pas la même chose que se connecter. Beaucoup de nos fils d'actualité sont remplis de fouillis. Alors quand j'ai commencé à voir ' #cookielife ' apparaître sur mon fil d'actualité, j'étais intrigué.
Qu'est-ce que le « #cookielife » ? Eh bien, laissez-moi revenir un instant et vous donner une idée de qui est Sol Orwell. En tant qu'entrepreneur Internet à l'ancienne, Sol s'est fait les dents en créant des sites de contenu et du référencement à la fin des années 90. Il a touché à diverses choses - de la monnaie virtuelle dans les MMO aux noms de domaine tels que beat.com et webmaster.org à la recherche locale avant même que Google Maps n'existe. Cependant, vous le connaissez peut-être mieux pour avoir fondé Examine.com , un site qui fournit des informations claires et impartiales sur la nutrition et les suppléments.
Sol est le type d'entrepreneur qui double tout ce qu'il fait. Il n'est donc pas surprenant que lorsque lui et un ami parlaient des meilleurs biscuits aux pépites de chocolat de la ville, cela se soit transformé en une cuisson intense. Une fois que le concours de cookies de Sol a fait son chemin sur les réseaux sociaux, son public a commencé à lui envoyer ses cookies aux pépites de chocolat préférés pour qu'il les essaie. Et pas seulement quelques cookies sont arrivés par la poste. Depuis 2016, Sol a reçu plus de 100 biscuits des gens du monde entier.
Comment une simple dispute sur les meilleurs cookies en ville mène-t-elle à une boîte aux lettres pleine de cookies ? Une grande marque personnelle.
Sol a atteint un niveau de connexion avec ses partisans qui les rend moins un public et plus comme des amis proches. Dans ce cas, cette connexion a conduit à des cookies, mais vous pouvez utiliser les mêmes stratégies pour vous aider à établir des relations plus solides avec vos clients, clients et amis. Voici comment...
- Laissez-le pousser de manière organique. Lorsque le phénomène « #cookielife » a commencé à décoller, Sol aurait pu créer un site Web (ou même un compte Instagram), diffuser des publicités sur Facebook et en faire une marque. Il ne l'a pas fait et il y avait une très bonne raison derrière cela. Une fois que vous commencez à traiter une marque personnelle comme une marque commerciale et à essayer de convaincre quelqu'un pourquoi il devrait faire quelque chose, regarder quelque chose ou aller quelque part, vous créez immédiatement une barrière entre vous et eux. Tu ne parles pas à eux, tu parles à eux. Ils vous voient maintenant comme un vendeur plutôt qu'un ami. Un vendeur fait une commission rapide mais un ami peut changer votre vie.
- 10x tout ce que vous faites. Les entrepreneurs les plus prospères au monde ont tous une chose en commun : ils prennent une petite idée et la transforment en une montagne. Parfois, ces petites idées commencent comme des applications pour smartphones qui se transforment en empires de plusieurs milliards de dollars, d'autres fois, ces petites idées se transforment en arnaques. Sol aurait pu facilement laisser son ami gagner la dispute sur les meilleurs cookies aux pépites de chocolat de la ville et ça aurait été tout. Mais au lieu de cela, il était proactif sur l'opportunité au lieu d'être passif ou réactif. En fait, il vient tout juste de terminer son deuxième 'Chocolate Chip Cookie Off' annuel où 27 chefs et boulangers professionnels fait des biscuits (les biscuits excédentaires ont été donnés à un refuge pour femmes local) et 2 500 $ ont été amassés pour Centres alimentaires communautaires du Canada .
- S'amuser. En fin de compte, la principale raison pour laquelle '#cookielife' a décollé était parce que c'était amusant pour tout le monde. Il n'y avait pas d'argumentaire de vente, pas de négociations financières, cela rendait simplement les gens heureux du simple fait que c'était divertissant et sain. Lorsque vous mettez quelque chose d'amusant et de rassembleur (en ligne ou hors ligne), vous créez une communauté et vous fidélisez.
- Soistoimême . Trop de gens se tournent vers les médias sociaux pour prêcher ou être une source d'inspiration. Sol a plutôt choisi d'être lui-même opiniâtre. Cela peut repousser certaines personnes, mais cela crée un lien plus fort avec les autres. Qu'il s'agisse de parler de son amour des cookies ou de sa haine des raisins secs ou de pontifier sur l'entrepreneuriat et le réseautage, Sol n'a pas peur d'avoir une opinion.
Beaucoup de gens pourraient dire, « quel est le retour sur investissement d'avoir un cookie aux pépites de chocolat ? La réponse est qu'il n'y en a pas. Les affaires et l'image de marque ne sont pas toujours ' B2B ' ou B2C ', elles sont ' P2P ' - de personne à personne. Une fois que vous réalisez que le succès dans tous les types de relations (professionnelles et personnelles) provient de relations réelles avec les gens, vous comprendrez l'importance de créer une marque personnelle authentique comme celle de Sol.
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