À l'approche de la Saint-Valentin, très peu de plaisirs se comparent à une frénésie de dépenses de toilettage. Mani Pedi? Vérifier. Éteindre? Vérifier. Massage du corps et soin du visage ? Vérifiez, et vérifiez. Cire brésilienne ? (Tenez-vous bien et retenez votre souffle !) Vérifiez.
Les entreprises d'épilation à la cire ont fait beaucoup d'argent dans le secteur de l'épilation. Une franchise, en particulier, a observé une tendance à la hausse au cours des dernières années : pendant la saison de l'amour, beaucoup choisissent d'aller « à nu là-bas ».
L'affaire de l'amour
De 2014 à 2015, au cours des semaines précédant le 14 février, Uni K Wax a vu les demandes de services d'épilation augmenter de 40 %. Le nombre de cartes-cadeaux vendues a également augmenté de 500 %. Les ventes au cours de cette période sont passées de 250 000 $ à 460 000 $.
'C'est agréable de voir que la Saint-Valentin est un moment où beaucoup d'entre nous aiment et prennent soin de leur propre corps', déclare Noemi Grupenmager, fondatrice et PDG d'Uni K Wax. « De nombreux couples font une surprise spéciale pour leur autre moitié. C'est aussi une sensation merveilleuse de sentir peau contre peau.'
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Fondée en 1993, Uni K Wax compte actuellement 34 succursales. D'ici fin 2016, elle espère créer 100 franchises et filiales à travers le pays.
Une industrie à très très forte croissance
Le mouvement « anti-cheveux » n'est pas un phénomène récent. Les vibrations de plage des années 60 ont fait la renommée de la « ligne de bikini » (un type de coupe qui nécessite un rasage précis). Depuis lors, les consommateurs américains sont de plus en plus disposés à payer pour des services d'épilation à la cire. À Cire Uni K , un bikini brésilien coûte 50 $ et les zones des sourcils et des lèvres peuvent aller de 13 $ à 23 $.
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L'industrie de l'épilation à la cire personnelle et des salons de coiffure a augmenté en moyenne de 7,6 pour cent par an entre 2010 et 2015, selon le cabinet de recherche IBISWorld. En 2014, environ 300 000 entreprises ont réalisé des ventes totalisant 11 milliards de dollars. European Wax Center reste l'un des acteurs les plus dominants du marché. Fondée en 2004, la franchise a décroché une place sur le Inc. 5000 liste des entreprises à la croissance la plus rapide pendant trois années consécutives (2011 à 2013). En 2015, EWC a compté plus de 7,7 millions de services d'épilation à la cire à ses clients sur ses 740 sites.
Plus d'hommes suivent la tendance
Ce n'est pas simplement une sensation féminine. Comme le disent souvent les Français, sans souffrance, il n'y a pas de beauté - et les hommes ne font pas exception. Si la célèbre scène d'épilation à la cire de Judd Apatow Vierge de 40 ans (dans lequel la peau de Sasquatch de Steve Carell fait peau neuve) nous a appris quelque chose, c'est que de plus en plus d'hommes commencent à investir du temps et de l'argent dans l'auto-toilettage.
Chez Uni K Wax, 20% des clients sont des hommes. 48% d'entre eux optent pour des services d'épilation du dos et des épaules, tandis que 19% bénéficient de services de bikini. Il y a aussi d'autres avantages, ajoute Grupenmager : « Un corps ciré offre un niveau supplémentaire d'intimité avec votre partenaire.
Rien qu'aux États-Unis, le toilettage pour hommes – ou « manscaping », comme on l'appelle souvent – a grimpé en flèche pour atteindre une industrie de 4 milliards de dollars. 1 milliard de dollars du chiffre d'affaires provient des services et produits d'épilation. 'De plus en plus d'hommes préfèrent un look propre et soigné au naturel', explique Grupenmager. 'Les hommes qui participent à des activités sportives comme le cyclisme, la musculation et la natation reçoivent également des cires.'
Un concentré d'innovation
Les technologies d'épilation se sont considérablement améliorées au fil des ans. De nouvelles innovations de haute technologie comme la méthode laser, qui envoie un faisceau de lumière pour endommager les follicules pileux, sont devenues de plus en plus populaires.
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« Avoir la technologie la plus avancée et être toujours à la pointe des lasers et autres appareils est si important dans l'industrie de l'épilation », déclare Whitney Bowe, professeure adjointe clinique de dermatologie au Mount Sinai Medical Center à New York. Elle dirige également un cabinet privé qui offre des services d'épilation au laser.
Les prix des services de retrait au laser varient selon la zone du corps, et les clients doivent revenir pour plusieurs séances de traitement avant que les résultats ne soient visibles. Selon l'American Society of Plastic Surgeons, le prix moyen des traitements au laser en 2014 était de 289 $.
Simplicity Laser, une franchise d'épilation avec 11 sites dans cinq États, s'est classée n ° 1807 sur l'année dernière Inc. 5000 liste. L'entreprise, qui a réalisé un chiffre d'affaires de 6 millions de dollars en 2014, a connu un taux de croissance des ventes de 220 % en seulement trois ans. Une poignée de sites Web et d'applications changent également l'industrie : Inc. 5000 honoree DaySmart Software conçoit et vend des logiciels de gestion aux salons, facilitant ainsi la prise de rendez-vous et la prise de rendez-vous par les clients.
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Justin Joffe est le co-fondateur et PDG de Hudson Blvd. Group (HBG), une entreprise multimarque dont le portefeuille comprend DreamDry, le salon de brushing co-fondé par Rachel Zoe, et la franchise d'épilation laser Spruce & Bond.
« Les clients sont de plus en plus informés des avantages durables [de la méthode laser] », a-t-il déclaré. 'Cela inclut les économies à long terme et la commodité de ne jamais avoir à se soucier des poils incarnés.' Selon Joffe, les revenus de HBG approchent les 20 millions de dollars.
À mesure que de plus en plus de technologies se développent au sein de l'industrie, les entreprises seront encore plus compétitives pour battre le marché. Néanmoins, Grupenmager est convaincue que les nouvelles innovations dans les traitements au laser ne feront pas baisser son activité d'épilation à la cire. 'Si la méthode laser fonctionnait pour tout le monde, je ne serais pas encore en affaires', a-t-elle déclaré.
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