Avec un seul tweet hier, Kylie Jenner a retiré 1,3 milliard de dollars de la capitalisation boursière de Snap.
L'ensemble de son message ne comptait que 18 mots, et cela inclut « sooo » et « pouah ». Tout cela représente plus de 72 millions de dollars perdus, pour chaque mot qu'elle a écrit.
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Alors, est-ce que quelqu'un d'autre n'ouvre plus Snapchat ? Ou est-ce juste moi... euh c'est si triste.
- Kylie Jenner (@KylieJenner) 21 février 2018
Alors, était-ce simplement un tweet ? Jenner vient-il de se joindre aux 1,2 million de personnes qui ont signé une pétition s'opposant à la récente refonte de Snapchat ?
Ou y a t il quelque chose d'autre?
Je n'ai aucune information privilégiée, mais le moment du tweet - le exact timing--me fait lever un sourcil.
Voici le fond. Jenner est une influenceuse des médias sociaux de premier ordre, gagnant entre 250 000 et 500 000 $ par publication, selon un estimation .
C'est plus d'argent pour un seul message que presque tous ceux qui lisent cet article font en un an. L'argent des grands influenceurs.
Des performances assez impressionnantes pour une femme qui ne pourra même pas boire légalement aux États-Unis avant le 10 août de cette année. Mais Jenner est une Kardashian (demi-soeur de Kourtney, Kim et Khloé Kardashian).
Quoi qu'on en dise, les Kardashian sont de brillants spécialistes du marketing. Je ne suis pas exactement leur démo, mais je dois respecter quelque chose à propos de ce qu'ils ont réussi à construire.
Et, quoi qu'ils fassent d'autre, ils ne font pas des choses comme ça sans y penser.
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Donc, trois choses.
Premièrement, le changement dans la conception de Snap a potentiellement un impact sur la mesure dans laquelle Jenner – diable, n'importe lequel des Kardashian – peut gagner de l'argent sur la plate-forme. Ces 1,2 million d'utilisateurs de Snapchat qui ont signé la pétition ? Ils sont son public.
S'il y avait un changement, bien sûr, elle ferait du bruit. Double ironie pour le faire sur Twitter.
Deuxièmement, le moment du tweet : 16h50. Heure de l'Est - moins d'une heure après la fermeture des marchés américains.
Récemment, j'ai écrit sur la façon dont le message de Mark Zuckerberg en janvier sur la modification du fonctionnement du fil d'actualités de Facebook a fait chuter les actions de son entreprise, dévaluant sa propre participation de 3 milliards de dollars. La prochaine fois qu'il a posté, il l'a fait en dehors des heures de trading.
Ainsi, en publiant juste en dehors des heures de négociation, c'est presque comme si Jenner savait qu'elle pourrait avoir un impact sur le cours de l'action de Snap, mais ne voulait pas l'écraser.
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Je n'ai aucune information privilégiée. C'est juste une intuition, mais c'est comme unCoup d'avertissement: Hé, Snap, fais attention à ce que je peux faire si je le veux !
Mais, on a aussi l'impression que c'estpas conçu comme un coup fatal. En fait, K.J. a tweeté à nouveau, rappelant à Snap que c'était son 'premier amour'.
Awwww.
Effectivement, le cours de l'action a rebondi plus tard jeudi.Tout est bien qui finit bien, non ?
Au moins jusqu'au prochain tweet.
Je t'aime toujours même si je craque ... mon premier amour
- Kylie Jenner (@KylieJenner) 21 février 2018
