Nous sommes au milieu de la saison de remise des diplômes la plus inhabituelle de mémoire. Revenons donc sur ce qui pourrait bien être le plus grand discours d'ouverture de l'histoire.
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Quand vous pensez à Steve Jobs et art oratoire , il y a de fortes chances que vous pensiez à ses dévoilements de produits Apple. Son introduction originale de la iPhone en 2007 est toujours fascinant à regarder aujourd'hui, tout comme son 1984 présentation du Macintosh .
Mais si vous voulez apprendre à faire un discours incroyable, cela vaut la peine de prendre 15 minutes pour regarder une autre performance de Jobs : son adresse à l'université de Stanford il y a 15 ans.
Voici pourquoi cela a si bien fonctionné et pourquoi cela vaut la peine de regarder et d'imiter (comme Jobs aurait pu le dire, 'voler') toutes ces années plus tard - peu importe qui est votre public et presque peu importe ce que vous avez à leur dire.
1. Structure
La première grande leçon de ce discours intervient moins d'une minute, lorsque Jobs établit les attentes du public quant à la structure de ce qui va suivre.
Il le fait avec cette ligne : « Aujourd'hui, je veux vous raconter trois histoires de ma vie. C'est ça. Pas grave. Juste trois histoires.
C'est magistral. Il utilise la règle de trois. Il encadre ce qui vient ensuite sous forme d'histoires - pas de leçons, pas de conseils (même si les trois histoires ont une morale claire).
Et cela rassure le public que rien de ce qu'ils vont entendre ne sera complexe ou controversé. Si vous ne retenez rien d'autre de cette analyse, prenez la structure de Jobs.
2. Rythme
Le discours ne prend que 14 minutes à prononcer. Il ne court que 2 255 mots. (Par comparaison, cet article comporte environ 600 mots.) Sur ces 2 255 mots, 1 959 - 86 % - sont consacrés aux trois histoires.
Il n'y a pas de mots perdus. Rien d'autre ne l'enlise. Il respecte le temps du public. Il ne perd même pas de mots pour remercier les doyens, comme le font la plupart des orateurs de fin d'études.
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De plus, les histoires sont presque identiques en longueur : 720 mots pour la première histoire, 604 pour la seconde et 635 pour la troisième.
Jobs a accordé tant d'attention au design dans le travail de sa vie. Je peux seulement imaginer qu'il était parfaitement conscient du degré auquel les gens réagissent avec des émotions positives à la symétrie et aux groupes de trois. Rien de tout cela n'est un accident.
3. Connexion
Les trois histoires que raconte Jobs concernent :
- comment un cours de calligraphie qu'il a suivi dans les années 1970 l'a amené à insister sur le fait que l'ordinateur Macintosh a des polices de haute qualité,
- comment se faire virer d'Apple s'est avéré être l'une des meilleures choses qui lui soient jamais arrivées, et
- ce qu'il a appris sur la vie, après avoir appris qu'il avait un cancer du pancréas en 2004.
Bien sûr, tous les trois ont des thèmes beaucoup plus profonds. Qui suis je? Que signifient mes expériences ? Comment trouver ce que j'aime ?
En fin de compte, bien sûr, il y a une note de tristesse, car nous savons que Jobs n'avait qu'un peu plus de six ans à vivre au moment de ce discours. Et cela rend l'une des lignes les plus citées du discours encore plus poignante :
« Votre temps est limité, alors ne le gaspillez pas à vivre la vie de quelqu'un d'autre. »
Voler ce discours
Jobs était un homme extrêmement compliqué -- comme je l'ai écrit il y a quelques années : à la fois « un génie créatif » et « un imbécile total ».
Mais il a également adopté une citation célèbre qu'il attribuait à Pablo Picasso : « Les bons artistes copient ; les grands artistes volent.
Je pense que c'est votre autorisation d'emprunter au moins les meilleures parties de ce discours classique, en particulier la structure, le rythme et la recherche d'une connexion émotionnelle. Faites-en autant et vous repartirez avec votre public en redemande.
