Lorsque Beyonce a sorti son nouvel album, 'Lemonade', le week-end dernier, le monde s'est assis et a pris note.
Il semble que tout le monde de nos jours veut se faire remarquer, y compris les startups et les entrepreneurs. Voici 3 choses que nous pouvons apprendre de Beyonce en matière de stratégie de marque incroyablement puissante :
1. Soyez audacieux.
Les morceaux de 'Lemonade' sont polarisants et controversés. Dans l'un, Beyonce brûle littéralement une maison. C'est une force avec laquelle il faut compter, et ce qui suit n'a jamais semblé lui traverser l'esprit : « Est-ce trop ? « Devrais-je le rendre plus « mainstream » pour plaire à mon public ? » « Et si les gens n'aiment pas ça ? »
En ce qui concerne votre marque, n'ayez pas peur d'avoir une voix forte et de vous y tenir. Cela ne plaira pas à tout le monde, mais ce n'est pas le problème. Le but est d'attirer ceux qui vous correspondent et ce que vous avez à offrir, puis de les servir comme des fous.
Ne vous calmez pas. Montez-vous.
2. Soyez collaboratif.
Beyonce s'est associée à un certain nombre d'autres artistes extraordinaires pour l'album. Elle ne s'est pas appuyée uniquement sur son propre talent et sa détermination - elle s'est entourée d'autres personnes qui l'inspirent et l'enflamment.
Ceux avec qui Beyonce a fait équipe musicalement incluent Soulja Boy, Father John Misty, Diplo, Ezra Koening (le leader de Vampire Weekend), Kendrick Lamar, The Weeknd et James Blake. Les collaborateurs de l'album visuel incluent Serena Williams, les actrices Quvenzhane Wallis et Amandla Stenberg, la chanteuse Zendaya, le mannequin Winnie Harlow, la ballerine Michaela DePrince et la chef créole Leah Chase.
La collaboration est plus qu'un simple plaisir d'avoir ; c'est un incontournable lorsqu'il s'agit de libérer votre plein potentiel. La recherche nous dit encore et encore que équipes sont supérieurs aux individus en termes de productivité, d'innovation, d'exécution et de performance.
Faire participer les autres ne consiste pas seulement à s'aligner avec eux ; il s'agit de faire ressortir le meilleur de vous-même.
3. Soyez réel
Nous sortons rapidement d'une ère où les choses sont scénarisées, forcées et préprogrammées, et dans une ère où la valeur est placée sur la réalité que vous pouvez obtenir.
« Lemonade » n'est pas une ode agréable, soignée et standard à la musique pop. C'est cru. C'est désordonné. Dans ce document, Beyonce couvre les relations, la rage, la trahison, l'engagement, l'oppression, la fidélité, le compromis, l'amour, le pardon, la liberté et la famille. Elle n'enveloppe aucun d'eux avec un arc non plus. L'album dans son ensemble est complexe, vibrant et profondément personnel.
Lorsque les boissons Monster Energy sont sorties, ils ont dit qu'il était tout aussi important que les enseignants les détestent que que les enfants les aiment. Ils étaient honnêtes sur qui ils étaient et qui ils n'étaient pas. Ils n'ont pas essayé de plaire à tout le monde - ils se sont concentrés sur eux-mêmes et, par extension, sur leur public.
Repoussez les limites de la réalité que vous pouvez obtenir avec votre marque et votre public. Si vous faites une erreur, assumez-la. Si vous ne savez pas quoi dire, dites-le. Les gens veulent de l'ouverture et de l'authenticité ; c'est ce qui favorise la loyauté et crée des superfans.
Beyonce a pris un risque majeur avec 'Lemonade', et jusqu'à présent, la réponse a été écrasante. Indépendamment de ce que vous pensez du contenu, c'est un exemple remarquable de l'intersection intime entre l'image de marque personnelle, l'expression de soi authentique et l'art.
