Kanye West, lauréat d'un Grammy Award, a connu le succès en tant que rappeur, producteur de disques, auteur-compositeur, entrepreneur et créateur de mode. Maintenant, grâce à un nouvel accord de sponsoring avec Adidas, West pourrait devenir beaucoup plus riche – atteignant peut-être le statut de milliardaire, ont déclaré des sources TMZ .
Mercredi, le géant allemand des vêtements de sport a annoncé son intention de poursuivre son partenariat avec West en lançant 'adidas x KANYE WEST', une collection de chaussures, vêtements et accessoires. L'accord a été signé pour la première fois en 2014 pour un montant de 10 millions de dollars. Les représentants d'Adidas affirment que la ligne sera sa propre entité commerciale – avec divers magasins de détail à travers le pays et une équipe d'employés « Yeezy » opérant à partir du siège social d'Adidas à Portland.
Bien que les termes de l'accord n'aient pas été divulgués, il s'agirait du plus grand partenariat entre une marque de sport et un non-athlète à ce jour, dans la mesure où la marque couvre à la fois des produits de style de vie et de sport, et comprend des vêtements pour tous les genres.
'Ces deux dernières années, Adidas et YEEZY ont donné un aperçu de notre avenir', a déclaré West. 'Ce partenariat illustre que toute personne ayant un rêve peut rêver sans limites.'
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Jusqu'à présent, Adidas a sorti deux chaussures populaires avec le rappeur : la Yeezy Boost 750 et la Yeezy Boost 350, toutes deux conçues par West lui-même. Bien que l'entreprise ne divulgue pas les chiffres de vente, les 750 (des chaussures montantes en daim gris en édition limitée) se vendent toujours pour des milliers de dollars sur le marché secondaire. Le prix de détail a été fixé à 350 $. Depuis que les chaussures ont été lancées l'année dernière, la part d'Adidas sur le marché secondaire d'un milliard de dollars est passée de 1% à 30%, selon StockX, un tracker du marché des baskets.
« Avec « adidas + KANYE WEST », nous explorons de nouveaux territoires en ouvrant le monde du sport à la créativité de Kanye. C'est l'objectif d'Adidas depuis toujours : donner aux créateurs les moyens de créer du nouveau », a déclaré Eric Liedtke, directeur marketing d'Adidas.
Rattrapage du leader de l'industrie Nike
Cette décision pourrait aider Adidas à rattraper Nike, le géant des vêtements de sport avec la plus grande part de marché aux États-Unis. Addidas génère 19 milliards de dollars de ventes annuelles, contre 30 milliards de dollars pour Nike.
Pendant ce temps, l'accord à vie récemment annoncé par Nike avec James Lebron pourrait rapporter plus d'un milliard de dollars à James à 64 ans. La nouvelle collection 'addidas x KANYE WEST' serait en concurrence avec les chaussures de James.
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Le niveau d'implication de West dans le processus créatif n'est toujours pas clair, mais on peut supposer qu'il détient une bonne part de contrôle. En 2013, le rappeur a mis fin à un partenariat antérieur avec Nike, invoquant un manque d'autorité sur ses marchandises. Dans une interview avec Sirius XM , West a commenté :
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«Et au fait, Mark Parker [PDG de Nike], oui, j'accepterai toujours un investissement dans DONDA. J'ai d'autres idées qui n'impliquent pas de chaussures. Mais si vous investissez dans les arts, vous voulez tous investir dans une école au Brésil, vous voulez tous aller en Afrique, je me lève et je vous dis, je suis Warhol. Je suis l'artiste le plus marquant de notre génération. Je suis Shakespeare, dans la chair. Walt Disney. Nike. Google. Maintenant, qui va être la famille Médicis et se lever et me laisser créer plus ? Ou voulez-vous me marginaliser jusqu'à ce que je sois hors de mon moment ?'
Parier sur un marché de plusieurs milliards de dollars
Auparavant, il était inouï pour une entreprise sportive de s'associer à un non-athlète. Aujourd'hui, le « athleisure », ou vêtements de sport décontractés, est devenu un marché estimé à 97 milliards de dollars, et de plus en plus de marques recrutent des musiciens, des acteurs et des actrices pour créer des gammes de produits. La chanteuse Carrie Underwood, par exemple, a lancé une collection de vêtements avec Dick's Sporting Goods, tandis que l'actrice Kate Hudson a lancé sa propre collection Spandex, appelée Fabletics.
Pour West, cependant, l'accord semble avoir une valeur à la fois personnelle et monétaire. Le rappeur dit qu'il a pratiqué un certain nombre de sports au lycée, notamment le football, le basket-ball et le tennis, et a insisté sur le fait que chanter et jouer sont également des activités intrinsèquement sportives, dans une récente interview avec le le journal Wall Street . C'est pourquoi il veut concevoir des vêtements de sport qui s'adressent autant aux artistes qu'aux athlètes. (Dans le cadre de l'accord, West a ajouté qu'il espère mettre ses baskets aux pieds des joueurs de la NBA et de la NFL.)
'Je ne suis pas qu'un musicien qui chante devant un micro, nous courons, sautons, nous nous blessons', a déclaré West au Journal. ' Nous sommes dans les mêmes arènes que les joueurs de baseball.
