Dépenser d'énormes sommes d'argent en publicité ne garantit pas le plus grand retour, explique David Droga. Il devrait savoir : en tant que fondateur de l'agence de publicité Droga5 basée à New York et à Londres, ses idées ont aidé à guider les stratégies publicitaires de géants commerciaux comme Prudential, IHOP et Le New York Times .
Lors du dernier webinaire en Inc. 's Vraie conversation : redémarrage de l'entreprise série, Droga a ajouté que plus que jamais, les marques doivent s'efforcer d'être conscientes d'elles-mêmes et qu'inonder votre public de messages sur la distanciation sociale manque la cible. Au lieu de cela, a-t-il dit, il est temps d'injecter un peu d'humour dans la publicité, car dans les moments sombres, les gens veulent se sentir mieux.
Il a résumé cette philosophie par un message succinct : « Créez simplement la merde que les gens veulent. »
Dans l'interview avec le journaliste économique Andrew Essex, Droga a également pesé sur une série d'autres sujets, notamment la créativité, l'avenir du lieu de travail et à quoi pourrait ressembler le retour au travail. Voici quelques-uns des autres faits saillants de l'événement du 27 mai.
Le nouveau bureau ressemblera à l'ancien bureau
Si et quand un vaccin Covid-19 est développé, les bureaux retrouveront probablement leur ancien aspect familier, a prédit Droga. Pourquoi? Parce que les précautions supplémentaires, bien que nécessaires, sont étouffantes et distrayantes. « Si vous créez un environnement qui vous semble stérile, à quoi bon ? » il a dit. 'Si je vous parle à travers une combinaison Hazmat, je vais réfléchir davantage à la couleur de la combinaison et à la raison pour laquelle vous avez choisi cette couleur.'
L'activité publicitaire deviendra plus petite et plus automatisée
Le secteur de la publicité connaîtra une contraction, a déclaré Droga, car les clients mondiaux n'ont pas besoin d'une agence avec des bureaux partout. Il y aura toujours une place pour les humains dans la publicité - gagner les cœurs et les esprits signifie être émotif, sincère et réfléchi, après tout - mais de nombreuses formes de marketing peuvent être automatisées. Par exemple, « si Maserati commence à donner ses voitures, vous n'avez pas besoin d'une publicité incroyable », a-t-il déclaré. « Vous pouvez demander à un bot de passer le mot. »
Fini la publicité d'influence
Droga a cité un dicton dans la publicité : « Si vous n'avez pas une bonne idée, obtenez une célébrité. Les jours peuvent être comptés pour cette stratégie, cependant. Certaines marques et agences peuvent continuer à utiliser des célébrités et des influenceurs, a-t-il déclaré, 'mais l'idée que vous êtes quelqu'un que je veux écouter simplement parce que vous êtes célèbre n'a plus d'importance'.
Erreurs publicitaires courantes
Lorsque vous débutez dans la publicité, a déclaré Droga, efforcez-vous d'obtenir plus de clarté et de cohérence. Trop de marques essaient de nombreuses approches différentes en espérant que l'une d'elles s'en tienne, ce qui démontre seulement qu'elles ne savent pas ce qu'elles font. Cela peut être dû à l'oubli d'injecter de la passion dans leurs entreprises. « N'arrête pas de te foutre de la merde une fois que tu es entré dans le bureau », a-t-il dit. « Soignez-vous simplement. Prendre soin est gratuit.'
