'Les camions sont les mêmes depuis environ 100 ans', a déclaré Elon Musk alors qu'il montait sur scène hier soir pour dévoiler une nouvelle camionnette Tesla. Au bon moment, la machine à fumée s'est mise en marche et un camion à l'allure futuriste s'est déployé sur scène. Il s'agit du Cybertruck, le premier pick-up de Tesla qui entrera en production en 2021.
Environ huit minutes après la présentation , la démo tourne mal. Tout en montrant les « fenêtres blindées » du camion, un assistant sur scène lance une grosse boule de métal sur la fenêtre du côté conducteur. Ça se brise. Pensant que c'était peut-être un coup de chance, il le jette à nouveau sur la lunette arrière. Ça se brise.
De toute évidence, la démo a mal tourné et a fait les gros titres pour toutes les mauvaises raisons.
C'est dommage car le reste de la présentation était extraordinaire. C'est ce qui fait d'Elon Musk l'un des communicateurs les plus captivants du monde des affaires aujourd'hui. Il prend des risques et transforme les présentations en événements où parfois les choses peuvent mal tourner. Cela ajoute au suspense et au plaisir.
Voici ce qui a rendu le reste de la présentation de Musk remarquable.
La démo de la masse.
La 'peau' ou l'exosquelette du camion est en 'acier inoxydable ultra-dur', a déclaré Musk. « Nous allons vous montrer à quel point il est difficile. » Au signal, un assistant est entré sur scène avec une masse. D'abord, il a pris trois coups à une porte de ramassage ordinaire. Il plie et bosse la porte.
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Alors que l'assistant se dirige vers le Cybertruck, Musk crée le suspense et fait le show. « Appuyez plus fort. Vraiment liquider et le clouer », exhorte-t-il.
L'assistant enlève sa veste. Il porte un t-shirt noir. Il frappe encore plus fort le Cybertruck. Il rebondit sur la porte et ne laisse pas de bosse notable. Le public applaudit.
Mais Musk n'a pas fini.
La démo d'armure pare-balles
'Que pouvons-nous faire d'autre?' demande-t-il au public.
« Pouvons-nous le tirer ? »
Alors que le public applaudit son approbation, Musk plaisante en disant qu'il ne peut pas vraiment sortir une arme à feu et tirer sur la voiture. Mais il a une vidéo. Le public voit une vidéo au ralenti d'une balle de 9 mm tirée sur la porte métallique. Il ne parvient pas à le percer.
La foule applaudit.
'Que pouvons-nous faire d'autre?' Musk demande à nouveau.
La démo du verre incassable
À ce stade, Musk se tourna vers le verre. À partir d'environ 6 minutes dans la présentation, vous trouverez une formidable démo. Un assistant laisse tomber une petite boule de métal sur une vitre d'automobile normale. Il se brise immédiatement.
Le verre a été remplacé par le verre blindé Tesla. La balle est, une fois de plus, lâchée de la même hauteur et ne fait rien au verre. Le public pousse un petit cri.
Musk crée le suspense.
« Pourquoi ne le faisons-nous pas d'une plus grande hauteur ? »
L'assistant gravit quelques échelons sur l'échelle. Il laisse à nouveau tomber la boule de métal et elle rebondit sur le verre. Les applaudissements de la foule se font plus forts. Ensuite, il grimpe en haut de l'échelle, juste sous les lumières de la scène. Il le lâche à nouveau, la balle fait un grand bruit en heurtant le verre. Encore une fois, le verre est intact. Les applaudissements et les acclamations de la foule sont encore plus forts.
C'est peu de temps après que la démo du vrai camion tourne mal. Avec le recul, ils n'auraient pas dû lancer une boule de métal encore plus grosse sur le verre. Musk a expliqué qu'en répétition, ils ont tout jeté – une clé et même l'évier de la cuisine, littéralement. Il n'a pas cassé. 'Nous allons le réparer en post-production', a-t-il plaisanté.
Les démos côte à côte
Les deux vidéos suivantes que Musk a montrées étaient d'excellentes démonstrations de la puissance du camion. Dans une vidéo, le Cybertruck remporte un bras de fer avec un pick-up F-150. Dans une seconde vidéo, le Cybertruck remporte une course contre une Porsche.
Malheureusement, Musk a dû livrer le reste de la présentation devant le camion avec le verre brisé.
Oui, le verre brisé a fait les gros titres, mais les gens s'en remettront. Après tout, la balle n'a pas pénétré le verre et une balle n'a pas percé l'armure. C'est une technologie extraordinaire.
Ne faites pas l'erreur d'éviter les démos choquantes car elles pourraient ne pas fonctionner exactement comme prévu. Si vous évitez de prendre des risques sur scène, vous ressemblerez à la plupart des autres présentateurs - ennuyeux et oubliable. Bien sûr, vous pouvez minimiser le potentiel d'un mauvais résultat en répétant la démo exactement comment vous la présenterez.
J'espère que la démo ratée ne dissuadera pas Musk de prendre plus de risques. C'est un visionnaire et un showman - et très amusant à regarder.
