Mardi, Google a annoncé ce qui semble, au moins au début, être un changement assez monumental pour son navigateur Chrome : au cours des deux prochaines années, il prévoit de « éliminer progressivement la prise en charge des cookies tiers dans Chrome ». Les cookies tiers sont de petits morceaux de code utilisés par les annonceurs pour suivre ce que vous faites en ligne afin qu'ils puissent vous proposer des publicités ciblées sur les sites que vous visitez en fonction de l'endroit où vous avez déjà visité.
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Ainsi, par exemple, si vous parcourez le site Web de Pottery Barn et commencez à voir des publicités partout pour la table basse que vous regardiez, c'est généralement à cause de cookies tiers. En réalité, alors que la plupart d'entre nous diraient que c'est un peu effrayant, les publicités ciblées sont efficaces. En même temps, ils constituent également une véritable atteinte à votre vie privée, ce qui est un problème. En fait, ces problèmes de confidentialité expliquent pourquoi navigateurs comme Brave et Safari ont déjà mis fin à la prise en charge de ce type de suivi.
En août, j'ai écrit sur le nouveau 'Privacy Sandbox' de Google, qui, selon la société, était un moyen d'introduire des protections de la vie privée pour les utilisateurs en ligne tout en permettant aux annonceurs numériques de diffuser des publicités ciblées. Le problème, à l'époque, était que Google avait déclaré qu'il ne pouvait pas supprimer la prise en charge des cookies tiers, car cela aurait un effet néfaste sur le Web en général.
Maintenant, il semble que cela change, et les implications sont énormes pour les utilisateurs ainsi que pour les annonceurs. L'article de blog de Google annonçant le changement le dit ainsi :
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Nous sommes convaincus qu'avec des itérations et des commentaires continus, des mécanismes de protection de la confidentialité et à standard ouvert tels que Privacy Sandbox peuvent maintenir un site Web sain et financé par la publicité d'une manière qui rendra les cookies tiers obsolètes.
Voyons donc les bonnes et les mauvaises nouvelles. Si vous êtes un utilisateur, il y a surtout de bonnes nouvelles, car mettre fin aux cookies tiers est généralement bon pour la confidentialité. La mise en garde ici est qu'il n'est pas encore tout à fait clair comment Google prévoit de faire les deux. Cela signifie que la façon dont Google pense pouvoir fournir une expérience de navigation protégée par la confidentialité qui fournit également des publicités ciblées n'est pas claire.
Il y a aussi le fait que certains annonceurs moins éthiques auront sans aucun doute recours à d'autres types de suivi plus néfastes, comme les empreintes digitales des navigateurs et des appareils. Ces technologies créent un profil de vous sur la base des informations envoyées par votre navigateur sur votre appareil, le système d'exploitation, votre emplacement et d'autres identifiants uniques. Safari a introduit une protection contre cela, et il sera intéressant que Google adopte une approche similaire avec Chrome.
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Cela nous amène à d'autres bonnes nouvelles, cette fois pour Google. Google a sans doute le plus à gagner de ce changement, car son modèle publicitaire ne dépend pas du même type de technologie de suivi. En effet, en éliminant les cookies tiers, Google élimine tous ses concurrents de la publicité numérique . Étant donné que Chrome est le navigateur le plus populaire au monde, tout votre trafic Web passe déjà par Chrome. Il n'a pas besoin de cookies pour cela.
Si vous êtes un annonceur numérique, en revanche, cela pourrait être une très mauvaise nouvelle. C'est particulièrement vrai si vous êtes une petite entreprise ou une startup, car les deux ont tendance à s'appuyer davantage sur la publicité numérique. Les grandes marques sont capables de mieux absorber des changements comme celui-ci, mais si vous démarrez une nouvelle entreprise et comptez sur la publicité PPC pour atteindre vos clients, cela va faire mal.
Cela dit, bien que je sois généralement sympathique au défi global auquel sont confrontés les entrepreneurs à cet égard, je dois toujours penser que c'est une bonne chose chaque fois que les entreprises technologiques commencent à respecter notre vie privée. En fait, le titre de ma chronique en août était que « Google pourrait faire en sorte qu'Internet respecte votre vie privée ». À l'époque, j'étais presque sûr que non.
Dans ce cas, je suis heureux d'avoir tort.
