Bon anniversaire!!!!!!!!!!!
D'accord, il y a 365 sur 365 qu'aujourd'hui ne soit pas en fait votre anniversaire. Mais contrairement à il y a quelques années, lorsque beaucoup d'entre nous étaient assurés de recevoir des vœux d'anniversaire de dizaines ou même de centaines de personnes que vous connaissiez à peine, les temps ont changé.
La raison : Facebook, ou son absence.
L'automne dernier, un Étude Pew Research ont rapporté que 26% des Américains avaient supprimé Facebook de leurs téléphones, et 42% ont déclaré avoir pris des pauses de « plusieurs semaines » ou plus.
Je ne trouve pas d'étude plus récente, mais je n'ai rien vu non plus suggérant une résurgence massive. Une ramification moins notée, au moins jusqu'à Le journal de Wall Street l'a souligné cette semaine : les gens ratent plus souvent les anniversaires des autres, car ils ne reçoivent plus de notifications Facebook aussi souvent qu'avant.
Si vous êtes propriétaire d'une entreprise, et surtout si vous avez utilisé Facebook comme outil de marketing, ces chiffres sont intrigants.
Entre 2017 et début 2018, j'ai dépensé plus d'un million de dollars par an en publicités Facebook. (Principalement pas mon propre argent, remarquez.) Je reste toujours en contact avec beaucoup de collègues de l'industrie. La seule chose que j'entends souvent, c'est que le prix des publicités Facebook basées sur les enchères a fortement augmenté.
Une explication évidente serait que si moins de personnes utilisent Facebook et passent moins de temps sur le site quand elles le font, alors Facebook aurait moins d'inventaire à vendre - et cela coûterait plus cher. Quelqu'un doit payer la différence - et en tant que marketing commercial sur Facebook, cette personne, c'est vous.
Les choses pourraient être pires pour Facebook. Par exemple, ils pourraient être Snapchat . Et, je pense que c'est un peu comme ce que Churchill a dit à propos de la démocratie : lorsqu'il s'agit de faire de la publicité et d'atteindre votre public, Facebook est désormais le pire système possible pour un spécialiste du marketing - à l'exception de tous les autres systèmes que nous avons jamais imaginés. .
(Si des lecteurs souhaitent partager leurs expériences récentes avec les publicités Facebook, j'aimerais en entendre parler. Trouvez-moi sur billmurphyjr [at] inc.com)
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