Aujourd'hui, le public ne veut pas seulement que son contenu soit personnalisé, il s'attend à ce qu'il le soit.
En fait, selon un rapport de SmarterHQ, 72 pour cent de tous les consommateurs ne s'engagera avec votre message marketing que s'il leur est personnalisé.
Mais pour les spécialistes du marketing avec un temps limité et des budgets serrés, la mise en œuvre de stratégies de personnalisation est une tâche ardue. Cela peut sembler techniquement difficile ou même pratiquement inaccessible. La bonne nouvelle est que si vous déployez du contenu visuel interactif de manière stratégique, cela peut être non seulement possible mais rentable.
Les spécialistes du marketing ont déjà constaté à quel point le contenu interactif peut être efficace. Dans un rapport du Content Marketing Institute et Ion Interactive , 87 % des spécialistes du marketing ont déclaré que le contenu interactif captait mieux l'attention du public que le contenu statique. Un autre 87 pour cent ont déclaré que cela les avait aidés à atteindre leurs objectifs marketing, et trois sur quatre prévoyaient d'en utiliser davantage. L'investissement, semble-t-il, porte ses fruits.
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Jetons un coup d'œil à quatre types de contenu interactif qui peuvent générer un engagement et des retours énormes.
Infographie interactive
Les infographies ont toujours été un excellent outil pour engager votre public. Mais l'incorporation d'animations, d'hyperliens et de composants cliquables peut leur donner vie.
Imaginez une infographie avec une carte animée que vous pouvez explorer en cliquant ou qui révèle la réponse aux questions clés pendant que vous faites défiler. Avec ce type de contenu visuel, le public s'engage activement tout le temps, de manières nouvelles et inattendues, ce qui le maintient pleinement investi dans la co-création de l'histoire que vous essayez de raconter.
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Microsites
Les microsites interactifs agissent à peu près de la même manière. Ce sont des pages de destination, souvent pour des campagnes particulières, qui vivent comme des entités distinctes de votre marque globale et ont généralement leur propre langage visuel . Les microsites sont idéaux pour raconter une histoire particulière d'une manière plus complète qu'un ensemble de publications sur les réseaux sociaux ou même une courte vidéo - bien qu'ils puissent certainement inclure une vidéo, des intégrations de réseaux sociaux et une multitude d'autres éléments visuels !
Chronologies interactives
Une autre excellente façon de raconter une histoire est d'utiliser une chronologie interactive.
Vous voudrez peut-être partager l'histoire de votre entreprise, d'une gamme de produits particulière ou d'un sujet lié à votre industrie. Quelle que soit l'histoire, une chronologie interactive vous permet d'inclure non seulement des images et des éléments statiques, mais aussi des vidéos, des animations, des liens sources, etc.
Cartes cliquables
La clé de la personnalisation de tout contenu est de s'assurer que votre public peut trouver rapidement les informations qui les concernent et ignorer ce qui ne l'est pas. Et c'est la puissance des cartes interactives.
Supposons que vous souhaitiez partager des données sur l'utilisation des énergies renouvelables dans les 50 États. Si un spectateur vit dans l'État de Washington, ne le faites pas défiler jusqu'en bas d'une seule infographie avec chaque état classé par ordre alphabétique, juste pour trouver les données qui l'intéressent le plus. Une carte sur laquelle elle peut cliquer et voir une fenêtre contextuelle rapide de toutes les données sur n'importe quel état est plus utile pour elle (et pour tous les autres utilisateurs) et personnalise le message en fonction de son expérience et de ses intérêts.
Widgets et calculatrices
Si vous avez acheté une maison ou soumis vos impôts en ligne au cours de la dernière décennie, vous avez probablement interagi avec un widget interactif ou une calculatrice. Certains sont conçus pour vous aider à déterminer le type de prêt auquel vous êtes admissible, tandis que d'autres vous aident à identifier les meilleures déductions fiscales pour vous.
Ce qui unit chacune de ces expériences, c'est que, lorsque vous saisissez des informations, vous obtenez un résultat qui vous est propre. En tant que consommateur, cette personnalisation vous donne l'assurance d'adopter la bonne approche.
Donc, en tant que marque, envisagez de proposer un widget qui aide vos clients à choisir lequel de vos produits leur convient le mieux, ou à calculer quels seront leurs paiements mensuels. Ces outils peuvent aider vos clients à être assurés que travailler avec votre entreprise est la bonne décision.
Quiz interactifs
Les quiz fonctionnent de la même manière, mais sont généralement conçus pour aider les consommateurs à apprendre quelque chose de nouveau - et, souvent, de très personnel - sur eux-mêmes. Buzzfeed a fait toute une industrie de ces types de quiz.
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Il n'y a pas de limite à la façon dont les marques peuvent intégrer des quiz interactifs dans leurs efforts de marketing. Assurez-vous simplement de définir des objectifs clairs et de définir une incitation à l'action à la fin qui peut vous aider à atteindre vos objectifs.
Il n'y a pas de limite au potentiel du contenu interactif en général, et ce ne sont là que quelques-unes de vos options. Mais avec autant de spécialistes du marketing qui enregistrent de gros rendements, il est peut-être temps d'intégrer le contenu interactif à votre stratégie marketing.
