Amanda Lee est entraîneuse personnelle et instructrice de Pilates de métier et s'est également spécialisée en danse moderne au Sarah Lawrence College. Mais ce n'est ni sa danse ni ses cours de Pilates qui sont responsables du récent succès de Lee. Au lieu de cela, c'est elle présence sur les réseaux sociaux, et en particulier son compte Instagram, qui permet à Lee de générer jusqu'à 5 000 $ par publication.
La célébrité Instagram est l'avant-dernier entrepreneur en 2016 ; publiez suffisamment de photos, mais pas trop, engagez un public et regardez les offres de promotion des produits commencer à affluer. Le processus est sûrement plus compliqué que décrit, et Lee a expliqué comment elle en est arrivée là où elle en est aujourd'hui, avec près de 4,5 millions abonnés et une entreprise basée sur les médias sociaux.
Comment Amanda Lee a repéré une opportunité avec Instagram.
'Quand l'engouement pour les réseaux sociaux a commencé, je savais que ça allait être très important pour la forme physique, car beaucoup de gens veulent savoir comment se mettre en forme et bien manger, mais ne savent pas nécessairement comment', dit Lee .
Il y a quelques années, j'ai remarqué une opportunité similaire, ainsi que quelques femmes qui l'exploitaient pour un réel gain commercial. À l'époque, la mannequin de fitness Jen Selter avait amassé environ 350 000 abonnés sur Twitter et 2,6 millions d'abonnés sur Instagram. Aujourd'hui, elle compte 1,05 million d'abonnés sur Twitter et 9,5 millions d'abonnés sur Instagram.
Pour Lee, Selter et d'autres, la possibilité de commercialiser les médias sociaux n'a fait que s'étendre avec le temps.
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« Le fitness est le genre qui connaît la croissance la plus rapide sur les réseaux sociaux », déclare Lee. « C'est le genre de chose où les filles aiment vous suivre pour comprendre comment imiter votre routine. Les gars suivront parce que vous êtes belle et que vous publiez des photos sexy. La mienne est en fait la page de fitness qui connaît la croissance la plus rapide. Tout le monde veut avoir un beau cul en ce moment. Parce que je poste beaucoup sur l'entraînement des fesses, je pense que les gens s'y intéressent et c'est quelque chose qui est très tendance en ce moment.'
L'argent des médias sociaux est basé sur les abonnés et l'engagement.
La première opportunité de publication payante de Lee sur Instagram est survenue à l'époque où elle comptait environ 100 000 abonnés sur la plate-forme. Elle a reçu 150 $ pour le poste et recevait au mieux 300 $ peu de temps après. Son prix s'est multiplié au cours des deux années qu'il lui a fallu pour passer de 100 000 à 4,5 millions de followers.
Maintenant, Lee gagne entre 3 000 et 5 000 dollars par publication. Elle ne publiera qu'environ un article par semaine, car l'engagement et l'authenticité sont importants pour construire et maintenir un prix élevé. Selon Lee, les célébrités des médias sociaux sont payées en fonction d'une combinaison d'abonnés, de likes et d'engagement.
'Je pourrais faire 3 ou 4 [posts] par semaine, mais je ne le ferai pas, car je veux garder ma page amusante et authentique et garder les abonnés engagés', dit Lee. « J'essaie de ne pas publier trop de messages par mois, car je veux maintenir un engagement élevé. Vous ne serez pas aussi sympathique si vous en faites trop. Je ne veux pas seulement faire la promotion de produits, mais aussi profiter de ce que je fais.'
Elle a également expliqué que son paiement par poste peut être négocié à un montant inférieur lorsqu'elle signe des accords à plus long terme, qui sont généralement d'une durée d'un an dans l'industrie des modèles de fitness. Lee a actuellement des accords à plus long terme pour être ambassadrice de la marque avec Women's Best and Fit Tea.
Les médias sociaux ne sont qu'un début pour Lee.
De nombreuses « célèbres des médias sociaux » se contentent de gagner de solides honoraires en publiant du contenu sponsorisé. Lee veut utiliser sa célébrité sur les réseaux sociaux, qui comprend plus de 2 millions d'abonnés sur Snapchat, comme tremplin pour créer une entreprise encore plus grande.
Lee croit vraiment qu'elle a plus à vendre que simplement son corps. Elle enseigne actuellement certaines techniques de fitness à travers de courtes vidéos pédagogiques sur Instagram, mais ces vidéos sont limitées par Instagram à une lecture ne dépassant pas 15 secondes chacune. Ainsi, Lee est en train de passer à un site Web réservé aux membres où elle vendra des plans de remise en forme en ligne aux adeptes qui souhaitent faire passer leur régime au niveau supérieur.
À l'heure actuelle, Lee est quotidiennement contactée par des marques et elle est constamment sollicitée pour les promouvoir. Elle souhaite convertir la demande en quelque chose de plus durable et est en train de créer sa propre marque pour y parvenir.
