Personne n'est parfait. Google a été fondé à l'origine sous le nom de BackRub, Best Buy était autrefois Sound of Music, et Yahoo... Eh bien, Yahoo a été surnommé Jerry's Guide to the World Wide Web d'après son fondateur Jerry Yang. Qui sait ce qui serait arrivé à ces entreprises si elles n'étaient pas revenues à la raison ?
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Ces jours-ci, il y a un nouvelle tendance de nommage parmi les startups qui pourraient tout aussi bien revenir vous mordre : les entrepreneurs donnent à leurs entreprises des noms humains. Peut-être que vous l'avez remarqué-- Casper , Lola, Oscar.
Bien que l'utilisation des surnoms familiers puisse aider investisseurs et les consommateurs se réchauffent à votre concept, il y a des risques importants. En voici trois.
1. On dirait que... Ce jeu n'est pas amusant quand c'est votre produit.
Il n'est pas rare qu'un nom parfaitement normal ait des connotations ou des traductions offensantes dans différents pays. À titre d'exemple, le nom de l'assistant personnel phare d'Apple : Siri. Peut-être vous êtes-vous déjà demandé ce que signifiait ce nom ? Le nom suédois n'a pas d'implications négatives flagrantes en anglais, mais lorsqu'il est prononcé à haute voix, il sonne exactement comme le mot japonais pour « cul ».
Un autre suspect surprenant ? Chloe. La marque de mode de luxe française Chloé ne semble pas avoir souffert de cette malheureuse coïncidence, mais en Allemagne, le nom Chloé est très similaire au nom « klo », qui signifie « toilette ». Si vous envisagez d'étendre votre marque à l'international, sachez simplement qu'un nom à consonance totalement innocent aux États-Unis pourrait ne pas être si innocent qu'à l'étranger.
2. Méfiez-vous des compagnons de lit inconfortables et des criminels.
En 2013, le chocolatier belge 'Italio Suisse' a changé de nom. L'entreprise, qui existait depuis 1923, n'était plus associée à l'Italie ou à la Suisse, elle a donc changé de nom. aux « chocolats ISIS ». Cependant, le changement de nom est arrivé à un moment malheureux, car un an plus tard, un groupe terroriste du même nom a commencé à faire la une des journaux internationaux. Inutile de dire que les gens ne voulaient plus acheter de bonbons chez ISIS Chocolates.
Évidemment, il est impossible de prédire si quelqu'un ou quelque chose portant le nom de votre entreprise va soudainement choquer la nation, mais utiliser un nom humain peut tenter le destin.
3. L'imitation est la forme la plus sincère de flatterie, sauf lorsqu'elle vous fait poursuivre.
Si vous envisagez d'utiliser un nom humain pour votre entreprise, n'oubliez pas que l'utilisation de certains noms comporte certains risques juridiques. Par exemple, les noms de personnages dans des films ou des livres peuvent être protégés par les lois sur le droit d'auteur et les marques ou par d'autres droits de la personnalité. Bien qu'il faille plus que simplement utiliser un nom pour violer la loi sur le droit d'auteur, la limite est assez floue et cela ne vaut peut-être pas la peine de risquer une éventuelle poursuite en justice, en particulier si vous contestez une riche société de médias.
Un tel procès a émergé lorsque Lucasfilm, la société de production responsable de joyaux culturels comme Star Wars et Indiana Jones, a poursuivi Ren Ventures Ltd. pour avoir utilisé le nom « Sabacc » pour une application. Lucasfilm affirme que Ren Ventures a pris le nom d'un jeu de société fictif essentiel au développement du monde de Star Wars, bien qu'il n'ait jamais été explicitement mentionné dans la franchise. Des cas comme celui-ci sont rares, mais ils se produisent. Soyez donc original, créatif et prudent.
