C'est à nouveau cette période de l'année, alors que les listes annuelles des « best of 2016 » commencent à apparaître. Dans cet esprit, en début de semaine, Apple a dévoilé sa liste des applications les plus téléchargées de 2016.
Sans surprise, les plates-formes dominent la liste :
- Snapchat
- Messager
- Pokémon Go
- Youtube
- Google Maps
- Pandore
- Netflix
- Spotify Musique
Comme vous pouvez le voir, les 7 premières entrées sont toutes plates-formes . Snapchat est arrivé au premier rang, ce qui est une bonne nouvelle pour Snap Inc., car il essaie de rendre public L'année prochaine. Juste derrière, se trouve la constellation d'applications Facebook (Messenger, Instagram et Facebook), suivie de la plateforme de jeux sociaux à succès de l'été, Pokémon Go, un jeu que cet auteur connaît très bien.
Viennent ensuite deux plates-formes de Google (techniquement, Pokemon Go appartient en partie à Google), YouTube et Google Maps.
Les applications musicales Pandora, Spotify et Netflix complètent le top 10, qui sont toutes des entreprises linéaires qui licencient leur contenu pour leur offre principale. Cela dit, Spotify exploite un petit modèle de plate-forme via sa fonction de listes de lecture.
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Cette liste souligne l'importance d'avoir un modèle commercial solide derrière votre application. Les applications elles-mêmes sont des marchandises - ce qui fait leur succès, c'est le modèle commercial qui motive leur utilisation. Et naturellement, les plateformes sont les plus performantes, tant du point de vue usage que profit.
La seule entreprise de plate-forme qui figure sur la liste et qui ne génère pas de profit est Snapchat, qui est encore très jeune pour une entreprise de plate-forme et dont les revenus augmentent rapidement. Les autres plateformes ici font partie des écosystèmes très rentables de Facebook et Google.
En plongeant un peu plus loin, vous pouvez voir qu'à l'exception de l'anomalie Pokémon Go, toutes les principales applications de plate-forme sont des plates-formes de messagerie et/ou des plates-formes de contenu. (Snapchat est à la fois, par exemple, alors que Facebook est un réseau social et une plateforme de contenu).
Les plates-formes dominent. Période.
La dynamique un-à-plusieurs des plates-formes de contenu signifie que leur présence en haut de la liste n'est pas surprenante. De plus, les plates-formes de messagerie sont l'une des « applications phares » pour le smartphone, et elles s'appuient naturellement sur votre réseau social via votre carnet d'adresses.
Cependant, si vous cherchez à lancer une plate-forme aujourd'hui, cette liste est un peu un faux-fuyant. Le marché des plates-formes de contenu et des applications de messagerie est beaucoup plus difficile à pénétrer aujourd'hui qu'il ne l'était lorsque toutes ces plates-formes ont commencé. S'il n'est pas impossible aujourd'hui de créer une plateforme de contenu performante, les barrières à l'entrée sont nettement plus élevées qu'il y a cinq ans, notamment en termes d'attentes des consommateurs.
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Cet obstacle élevé est une autre raison pour laquelle les entreprises existantes auront un grand avantage dans la création de la prochaine génération d'applications de plate-forme à succès. Messenger n'a été un succès que parce qu'il a été construit sur le réseau de Facebook, tandis que YouTube et Google Maps ont tous deux été construits sur le réseau et les ressources de Google.
Snapchat est la valeur aberrante ici, car il s'agit de la seule application ne faisant pas partie d'un écosystème de plate-forme plus vaste, mais elle vise à en créer une avant son éventuelle introduction en bourse, comme en témoigne le nombre limité de sortie de lunettes, lunettes de soleil avec caméras intégrées qui transfèrent directement les images vers l'application.
Une autre aubaine pour Snapchat est qu'il a construit deux types de plateformes plutôt réussies au sein de son application, car il a intégré avec succès ses plateformes de messagerie et de contenu Stories.
Alors que Snapchat se rapproche de plus en plus de son entrée en bourse l'année prochaine, attendez-vous à ce qu'il commence à progresser vers la rentabilité et à s'étendre à de nouveaux types de plateformes.
Qui sait ce qui va suivre ? Une plate-forme de développement construite autour de Snapchat n'est peut-être pas loin.
