Vous avez probablement vu la nouvelle publicité Nike. Vous savez, celui avec des images côte à côte d'athlètes d'une gamme de sports montés ensemble d'une manière que vous devez regarder pour vraiment comprendre son éclat. Celui intitulé 'You Can't Stop Us' compte plus de 45 millions de vues, rien que sur la chaîne YouTube officielle de Nike. Il en compte encore 40 millions sur Twitter.
'Nous ne sommes jamais seuls, et c'est notre force', commence l'annonce, avec des images d'athlètes professionnels comme Tiger Woods, LeBron James et Megan Rapinoe (qui raconte le spot) entrecoupées d'images d'athlètes ordinaires de tous les jours, comme Reid Hackney, 7 ans jouer au tennis au sous-sol avec son frère aîné Drew. C'est à la fois un chef-d'œuvre de narration et un exploit technologique.
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L'agence de publicité de Nike, Wieden + Kennedy, a parcouru 4 000 heures de séquences pour reconstituer méticuleusement une vision sur écran partagé du pouvoir unificateur du sport. Cela seul est impressionnant. En fait, c'est assez incroyable et ça me fait mal à la tête en pensant au montage de précision qui a permis de le faire.
Mais il y a une raison encore plus grande pour laquelle chaque marque devrait en tenir compte. Bien sûr, c'est une publicité de Nike, donc vous vous attendez à ce qu'elle parle de sport, et - à première vue - c'est de cela qu'il s'agit.
Sauf que, à bien des égards, le message va beaucoup plus loin. 'Nous savons que les choses ne se passeront pas toujours comme nous le voulons', a déclaré Rapinoe à propos de plans de stades vides désinfectés d'un virus qui a tué plus de 700 000 personnes et continue d'affecter des millions de personnes.
Dire que « les choses ne se passeront pas toujours comme nous le voulons » semble être un euphémisme en ce moment. C'est un sentiment auquel nous pouvons tous nous identifier.
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Et pourtant, en réalité, le sport est un élément fédérateur. Nous enracinons avec nos voisins pour notre équipe. Nous nous réunissons avec nos amis pour les regarder jouer. Ensemble, nous applaudissons leurs victoires et pleurons leur défaite.
À l'heure actuelle, la plupart d'entre nous aimeraient beaucoup faire l'une de ces choses. Nous aimerions revenir à la normale, ensemble.
'Mais quoi que ce soit', dit Rapinoe, 'nous trouverons un moyen.'
Pour beaucoup de gens, il est difficile de croire que c'est vrai, même si c'est un message que je pense que nous pourrions tous utiliser en ce moment. C'est aussi une leçon puissante pour chaque marque. Dans la mesure où vous avez la capacité d'avoir une influence positive dans la vie de vos clients, de votre équipe ou de votre communauté, comme le dit Nike, faites-le.
Dans la mesure où vous pouvez utiliser votre plate-forme pour élever les gens et aider les gens à se connecter, vous avez la possibilité de faire plus que simplement partager un message marketing. Vous avez l'opportunité de rappeler aux gens que les gens finiront par remplir les stades, encourager leurs équipes et célébrer. Plus important encore, nous ferons ces choses ensemble.
