Une toute nouvelle campagne publicitaire anti-drogue menée par le gouvernement du Dakota du Sud a pour slogan : « Meth. Nous nous en occupons.' Le double sens évident semble être intentionnel, mais a attiré la dérision sur les réseaux sociaux de tout le pays. Pourtant, le gouverneur Kristi Noem a déclaré que la campagne était un grand succès.
Un ancien éleveur coiffé d'un chapeau de cowboy se dresse dans une prairie avec un moulin à vent en arrière-plan. La légende dit : 'Meth. Je suis dessus.' Dans une autre publicité, trois joueurs de football du secondaire tiennent leur casque. 'Meth. Nous y sommes », dit-il.
Que diable? Ce n'est pas une blague, même si cela peut en avoir l'air. Il s'agit de la nouvelle campagne publicitaire antidrogue du Dakota du Sud, qualifiée d'« audacieuse » et d'« innovante » par la gouverneure Kristi Noem. Comme elle l'explique dans une vidéo Facebook publiée lundi matin, 'Le slogan est' Je prends de la méthamphétamine '. Et ce dont il s'agit, c'est que chacun de nous, peu importe qui nous sommes, que nous sommes sur le cas de la méthamphétamine. Que nous protégeons notre famille, que nous protégeons nos amis, que nous protégeons nos communautés de cette épidémie que nous voyons.
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Compte tenu de son sérieux et du fait qu'elle ne reconnaît pas le double sens de la déclaration, vous pourriez être tenté de penser que l'État et son agence de publicité ont en quelque sorte manqué l'autre façon évidente de comprendre ce slogan. Mais non, la publicité vidéo de la campagne montre ce même éleveur, une femme d'âge moyen assise sur un banc d'église et d'autres regardant la caméra et disant : 'Je prends de la méthamphétamine'. De toute évidence, le double sens a été créé intentionnellement. Que ce soit ou non une bonne idée, c'est une toute autre question.
La plupart des médias sociaux semblent penser que non.
'Tout le monde dans le Dakota du Sud passe sa soirée à faire de la méthamphétamine... des mèmes', a tweeté un observateur, et ils semblent effectivement l'être. Par example:
où est Missy Rothstein maintenant
Dernières nouvelles!! #Dakota du Sud #MethWeAreOnIt pic.twitter.com/fqkovLBpgO
-- Fizzle (@bfizzlere) 19 novembre 2019
Et:
Je veux dire... est-ce que l'état du Dakota du Sud avait besoin d'une marque 'Meth'. Nous nous en occupons.' Genre, ils pensaient que quelqu'un allait essayer de le voler ? De plus, les hashtags officiels sont encombrants. #MethWeAreOnIt #ButNotLikeOnItOnIt #MoreLikeGonnaDoSomethingAboutItOnIt #Tu piges #HiFromSD pic.twitter.com/1cmWmIH6jG
– Dominick Washington (@dawashington) 18 novembre 2019
Et:
METH.
-- John Short (@eatinglasvegas) 19 novembre 2019
NOUS NOUS EN OCCUPONS.
Tant mieux pour vous, Dakota du Sud, la moitié de North Las Vegas sera juste là. #MethWeAreOnIt
De nombreux Dakotas du Sud se sont plaints que leur état habituellement ignoré reçoive enfin l'attention nationale comme un objet de gaieté. Plusieurs ont estimé que l'État aurait dû tirer la leçon il y a cinq ans avec le Campagne #DontJerkAndDrive , destiné à dissuader les personnes de tourner brusquement le volant en conduisant sur la neige. Cette fois aussi, le Dakota du Sud a affirmé que le double sens évident était intentionnel et censé attirer l'attention. Pourtant, le département de la Sécurité publique de l'État a mis fin à la campagne plus tôt, affirmant qu'il ne voulait pas que les blagues sur la masturbation éclipsent son 'message principal de sauver des vies sur la route'.
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Néanmoins, cette fois-ci - du moins jusqu'à présent - Noem est insistant à la presse locale et sur les réseaux sociaux que la campagne fonctionne exactement comme elle est censée :
méth. C'est un problème et il faut le régler. Le combattre doit être une conversation à table. Nous avons besoin de tout le monde dessus.
- Gouverneur Kristi Noem (@govkristinoem) 19 novembre 2019
Nous commençons la conversation - Il. Est. Travail. #MethWeAreOnIt https://t.co/hopPjqa95w pic.twitter.com/DaaLMakX0k
Le seul problème est que même si la campagne publicitaire a certainement commencé une conversation, je ne pense pas que la conversation qu'elle a commencée porte sur la façon de lutter contre la méthamphétamine. Ou même sur la gravité de l'épidémie de méthamphétamine dans le Dakota du Sud. Au lieu de cela, au moins en ligne, les gens semblent parler de la façon dont cette campagne publicitaire présente l'État sous un mauvais jour et du fait que l'État a embauché une agence de publicité à Minneapolis pour la créer, plutôt que d'utiliser une entreprise locale.
Que vous pensiez que l'annonce est brillante ou idiote, les choix financiers de l'État sont certainement frappants. Le Dakota du Sud a payé à son agence de publicité 449 000 $ jusqu'à présent sur un contrat qui stipule que l'État dépensera jusqu'à un total de 1,4 million de dollars d'ici le 31 mai 2020. Entre-temps, le Dakota du Sud a budgété 1 million de dollars pour les services de traitement de la méthamphétamine. En d'autres termes, l'État dépensera probablement beaucoup plus pour dire à ses citoyens qu'ils devraient aider ceux qui pourraient être vulnérables à la dépendance à la méthamphétamine qu'il ne le fera pour les aider directement.
Il ne fait aucun doute que l'épidémie de méthamphétamine est un problème très difficile à résoudre et je ne suis pas sûr que l'approche du Dakota du Sud aidera à le résoudre. D'un autre côté, si l'objectif était de faire parler les gens de la nouvelle campagne publicitaire de l'État, ils ont eu beaucoup de succès.
