La pression d'Apple pour exiger développeurs d'applications pour demander l'autorisation avant qu'ils ne puissent vous suivre sur Internet est ici. Le lundi, la société a publié iOS 14.5 , la mise à jour qui inclut ce qu'Apple a positionné comme un effort pour protéger les données des utilisateurs.
Au cours des derniers mois, Facebook a monté une presse complète pour tenter d'influencer l'opinion publique sur le changement. Il a accusé Apple de nuire aux petites entreprises et même de menacer l'Internet ouvert. À un moment donné, les critiques de Facebook sont arrivées au point que même les employés de l'entreprise pensaient que c'était allé trop loin .
Lundi, Apple a finalement publié iOS 14.5 et, j'ai vérifié, Facebook s'ouvre toujours sur mon iPhone. Le monde n'a pas pris fin pour les annonceurs numériques, les petites entreprises ou qui que ce soit d'autre. En fait, personne ne sait vraiment à quel point le changement fera une différence pour qui que ce soit.
Je suppose que nous le saurons bientôt. AppsFlyer, une entreprise de mesure de l'attribution des publicités, affirme que le taux d'adhésion moyen dans ses tests est de environ 26 pour cent. Cela signifie que près des trois quarts des utilisateurs sont susceptibles de refuser d'autoriser Facebook et d'autres applications à suivre leur activité.
Craig Federighi, vice-président senior de l'ingénierie logicielle d'Apple, a déclaré Le journal de Wall Street' s Joanna Stern que l'objectif de l'entreprise est de « donner le choix aux utilisateurs ». Ces quatre mots sont au cœur du problème avec la position prise par Facebook depuis qu'Apple a annoncé les changements l'année dernière lors de sa conférence des développeurs.
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'Ces appareils font si intimement partie de nos vies et contiennent tellement de ce que nous pensons et où nous avons été et avec qui nous avons été que les utilisateurs méritent et ont besoin de contrôler ces informations', a déclaré Federighi. 'Ce n'était pas surprenant pour nous d'entendre que certaines personnes allaient repousser cela, mais en même temps, nous étions complètement convaincus que c'était la bonne chose.'
C'est une distinction importante. Apple pense que donner aux utilisateurs le choix sur la façon dont leurs données sont utilisées est « la bonne chose ».
Apple pense que vous devriez avoir le choix car c'est la meilleure chose pour les utilisateurs. Facebook, d'autre part, craint que si vous avez le choix, vous choisirez de ne pas le laisser vous suivre, ce qui serait mauvais pour Facebook. Le géant des médias sociaux littéralement ne veut pas que tu aies le choix parce qu'il se soucie plus de ce qui est bon pour Facebook que de ce qui est bon pour les utilisateurs.
Les commentaires de Federighi viennent après un morceau de Le New York Times cette semaine qui détaille comment la relation entre les PDG des entreprises, Mark Zuckerberg et Tim Cook, est devenue si aigre. Cook aurait déclaré à Zuckerberg en 2019 que le seul moyen pour Facebook de contenir les retombées d'une série de problèmes de confidentialité était de 'supprimer toutes les informations qu'il avait collectées sur des personnes en dehors de ses applications principales'.
De toute évidence, Facebook n'était pas intéressé à l'époque à abandonner les informations qui sont la pierre angulaire de son modèle commercial, et la même chose est vraie maintenant. Chaque utilisateur qui se désengage du suivi est un utilisateur dont Facebook n'est plus en mesure de collecter afin de prouver la valeur de ses publicités personnalisées.
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Même si vous pensez que la publicité personnalisée est bonne pour les petites entreprises, cela doit vous inquiéter que la principale motivation de Facebook a toujours été de faire ce qu'il y a de mieux pour Facebook, même si c'est mauvais pour ses utilisateurs. Chaque entreprise prend des décisions en fonction de ce qui est le mieux pour le résultat net et les parties prenantes, mais Facebook a montré qu'il est prêt à le faire même si cela pose problème aux utilisateurs.
Facebook soutient que les publicités personnalisées sont meilleures pour ces utilisateurs. Sauf que si c'était vrai, Facebook n'aurait rien à craindre. Si les gens pensaient vraiment qu'échanger leurs informations personnelles contre des publicités sur les choses qu'ils regardent en ligne était une bonne affaire, ils ne se retireraient pas.
Ce n'est pourtant pas ce que pensent les gens. Les gens pensent que les publicités ciblées sont effrayantes. Ils imaginent des complots sur la façon dont Facebook doit écouter leurs conversations. Cela devrait suffire à convaincre même le vrai croyant le plus pur et dur que Facebook a un problème.
