Que faut-il pour interagir avec des millions de téléspectateurs sur YouTube ? Si vous êtes le célèbre chef Jamie Oliver, probablement pas grand-chose. Mais si vous êtes plus comme Michael Stevens de la série scientifique VSauce ou Laura Vitale de Laura dans la cuisine , vous pourriez probablement utiliser l' aide du département numérique .
C'était l'objet d'un panel du lundi à Advertising Week, où ces stars de YouTube ont discuté des tenants et aboutissants de l'engagement d'un public numérique. Alors que VSauce et Vitale ont tous deux des abonnés YouTube admirables et engagés - Vsauce attire 30 à 40 millions de vues par mois, tandis que Vitale en enregistre 6 à 7 millions par mois - ni l'un ni l'autre ne savait ce qu'ils faisaient au début. Même Oliver, dont les vidéos attirent au moins 20 000 vues chacune, a admis qu'il n'avait aucune idée depuis qu'il avait commencé à la télévision en réseau.
Pourtant, a-t-il dit, produire sa série Food Tube sur YouTube a été éducatif. « [Vous pouvez voir] ce que le public veut, et ils vous disent ce qu'ils veulent », ce qui est une chose puissante. Voici comment le trio de vloggers culinaires tire le meilleur parti de la plate-forme vidéo.
Laissez-les entrer dans votre monde
Vos téléspectateurs ont-ils l'impression d'être mis au courant d'un secret ? Ils devraient, dit Stevens, qui a fait savoir à son public très tôt qu'il filmait tout dans sa chambre d'hôtel. Cela crée le type de connexion que vous trouvez dans la vie réelle, ce qui permet aux téléspectateurs de se sentir au courant de votre processus. Lorsque Vitale a filmé sa première émission pour Cooking Channel la semaine dernière, elle s'est assurée de ramasser quelques objets à la maison, y compris le shaker bien-aimé de sa grand-mère, afin que les téléspectateurs soient au courant de la référence à son ancien plateau.
Écoutez les commentaires
Tous les commentateurs de YouTube ne sont pas des trolls agaçants, dit Vitale. En fait, leurs commentaires peuvent vous donner les commentaires dont vous avez besoin pour vous améliorer. Par exemple, Vitale a découvert que les téléspectateurs voulaient des suggestions sans alcool pour des plats nécessitant du vin. Elle a donc commencé à les intégrer dans ses vidéos. Bientôt, ces commentateurs incitaient leurs amis à s'abonner à sa chaîne. D'autres l'ont suivie sur d'autres plateformes. 'Les gens s'engageront beaucoup plus si vous leur répondez sur Instagram ou Twitter', dit-elle. « Cela suivra sur votre chaîne YouTube. »
L'audio l'emporte sur le visuel
En ce qui concerne la production, de toute évidence, 'plus [votre vidéo] est belle, mieux c'est', déclare Stevens. Mais l'audio est tout aussi important. «Si quelque chose résonne ou est mauvais, c'est le pire. La qualité de YouTube et de la télévision est presque impossible à distinguer à ce stade », alors assurez-vous que votre son est à la hauteur.
Soyez authentique
Tout comme la bonne nourriture, la confiance est importante pour les téléspectateurs d'Oliver. Puisqu'il dirige une opération à grande échelle, il doit faire attention avec qui il travaille. « Si les marques s'impliquent, soyez très créatifs », prévient-il, soulignant l'importance de l'authenticité. Si cela vous semble forcé, vous risquez de vous aliéner votre public. « Soyez authentique, même si c'est décalé, ajoute Vitale. « Votre public vous dira dans quoi vous excellez vraiment – et dans quoi vous êtes nul. »
Collaborez souvent
N'ayez pas peur d'amener de nouveaux talents sur votre plateau, acceptez-le, dit Oliver. 'Quand les gens viennent sur la chaîne, ils sont plus qu'heureux de voir de nouveaux talents auxquels je crois. C'est comme une communauté.' De plus, en travaillant avec d'autres, 'leur public découvre que vous êtes', ajoute Stevens, qui est apparu dans l'un des épisodes d'Oliver. «Ce n'est pas compétitif. Vous pouvez regarder les deux choses. Tout est à la demande. Travailler avec d'autres YouTubers est le moyen le plus rapide de grandir.'
Publier constamment
« Toujours poster, constamment », dit Stevens. « Ne dites pas : « Eh bien, mais ce n'est pas encore prêt. » Non, éteignez-le. Vous n'apprenez pas à moins que vous ne l'éteigniez. Exemple : Vsauce a commencé à l'origine comme une chaîne de jeux vidéo et il a fallu un an à Stevens pour comprendre ce qu'il voulait en faire.
