- Under Armour a du mal à rajeunir son activité de chaussures, qui s'est arrêtée.
- Sa star de la chaussure, Steph Curry, a riposté aux ennemis en aimant discrètement un commentaire sur une publication Instagram.
- Malheureusement, le commentaire qu'il a aimé vient de souligner pourquoi les chaussures Under Armour ne se vendent pas.
Steph Curry en a eu avec les ennemis d'Under Armour. Malheureusement, un commentaire qu'il a aimé sur Instagram vient peut-être de leur donner raison.
Curry a subtilement répondu aux critiques de sa dernière chaussure Under Armour, la Curry 4, en likant un commentaire à l'appui de celle-ci. Certains des commentaires sur Instagram ont tourné en dérision le look de la chaussure et Under Armour en tant que marque.
Le commentaire apprécié de Curry disait que si la chaussure avait le swoosh de Nike ou un logo Supreme, tout le monde en ferait l'éloge et chercherait à l'acheter lors de sa sortie.
'Appliquez un swoosh ou un logo Supreme sur eux et vous tous, Hypebeast guna [sic], parlez de la façon dont ils sont [lit]', peut-on lire dans le commentaire.
Steph se cache lol pic.twitter.com/WFVqVPADM4
-- Jasmin (@JasmineLWatkins) 25 octobre 2017
Les commentaires de l'ennemi ont clairement touché Curry, et il est facile de comprendre pourquoi.
Nike et Supreme sont deux marques très recherchées avec du cachet. Quand ils sortent une nouvelle chaussure, ils se vendent immédiatement. La précédente chaussure Curry, cependant, a été mise en promotion pour la retirer des étagères. Nike et Supreme se sont toutes deux bien classées dans le sondage Taking Stock of Teens de Piper Jaffray, tandis qu'Under Armour n'était en tête que de la liste des marques que les adolescents ne portent plus.
Les marques de vêtements de sport ont besoin de cachet culturel pour déplacer le produit, et Under Armour's est probablement à son plus bas niveau depuis des années .
Dans une enquête menée auprès de jeunes consommateurs masculins par Wells Fargo plus tôt cette année, les chaussures Under Armour se sont classées près du bas en termes de favorabilité. Dans une note aux investisseurs, les analystes de la banque ont déclaré que seulement 27% des participants à l'enquête ont classé Under Armour favorablement, tandis que la marque Curry était encore plus basse, à 19%.
Dans une autre question de l'enquête, la banque a demandé quelles marques les participants étaient plus intéressés par l'achat qu'auparavant, et lesquelles ils étaient moins intéressés par l'achat. Environ 33% des personnes interrogées ont déclaré qu'elles étaient moins susceptibles d'acheter des chaussures Under Armour, et seulement 17% ont déclaré qu'elles étaient plus susceptibles de les acheter. Cela a placé Under Armour bon dernier avec une note nette de -17%.
Les ventes de chaussures Under Armour ont pratiquement stagné cette année. La star du basket Kevin Durant, qui a signé avec son rival Nike, a déclaré dans une interview en août que 'tout le monde sait' que 'personne ne veut jouer dans Under Armours'.
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Le Curry 4 est le plus récent de la gamme de chaussures Under Armour de marque Curry. La marque recherche la chaussure pour générer une nouvelle vague de ventes pour la marque en difficulté après que la Curry 3 n'ait pas réussi à gagner du terrain.
Le Curry 4 est épuisé lors de sa pré-sortie sur le site Web d'Under Armour, et il gagne déjà en popularité en raison de son apparence améliorée par rapport à ses prédécesseurs.
Ce message a été initialement publié sur Interne du milieu des affaires.
