Le cirque est peut-être venu dans votre ville pour la dernière fois. Après qu'un dernier effort pour moderniser ses spectacles afin de plaire aux millennials n'ait apparemment pas fait l'affaire, le Ringling Bros. et Barnum & Bailey Circus ferment leurs portes après près d'un siècle et demi.
Si « Le plus grand spectacle sur Terre » faisait partie de votre enfance comme si c'était la mienne, et que vous avez déjà réfléchi à la notion de bien-être animal, alors vous avez probablement aussi des sentiments mitigés à propos de l'actualité comme moi.
Le cirque lui-même a vu l'écriture sur le mur ces dernières années et a finalement retiré les éléphants de son spectacle l'année dernière dans un contexte de controverse persistante sur le traitement des animaux en voyage. Pour plaire à la génération YouTube qui a l'impression d'avoir déjà tout vu en ligne, le cirque s'est tourné vers la technologie pour réorganiser une tradition de longue date pour l'ère moderne.
Ringling Brothers a lancé un nouveau spectacle sur le thème de l'espace, incorporant plus de pyrotechnie, des projections sur un écran géant et sur un sol de glace. Des capteurs dans les vêtements des artistes ont permis à une installation d'éclairage complexe de suivre avec précision tous leurs mouvements tandis que des applications mobiles ont été lancées qui comprenaient la possibilité pour les membres du public d'envoyer des messages aux artistes.
'Les innovations sont partout, vous devez donc toujours être ouvert aux nouvelles idées et réfléchir à la manière d'intégrer la technologie de manière nouvelle et différente', a déclaré à Inc le mois dernier Alana Feld, cadre du cirque. 'Le public pense qu'il sait à quoi s'attendre, donc les surprises se présentent sous la forme de changements, et vous devez apporter de grands changements pour que les gens s'en rendent compte.'
À l'époque, Feld a également reconnu la difficulté de changer la perception du public d'une marque qui existe depuis le 19ème siècle.
Au final, il semblerait que l'ajout de lumières, de capteurs et de projections ne compense pas la perte des éléphants.
'Les ventes de billets de Ringling Bros. ont diminué, mais après la transition des éléphants hors de la route, nous avons constaté une baisse encore plus spectaculaire', a déclaré Kenneth Feld, président-directeur général de Feld Entertainment, qui produit le cirque, dans un communiqué annonçant la fermeture . « Ceci, associé à des coûts d'exploitation élevés, a fait du cirque une entreprise non viable pour l'entreprise. »
Ironiquement, la technologie pourrait encore fournir le seul moyen par lequel le cirque Ringling Brothers continuera d'être vu après son dernier spectacle à Rhode Island le 7 mai : sur YouTube.
